Earticle

초록

영어

The objective of this research was to provide an objective and scientific basis for the effect of mid-advertising on viewers’ rights by conducting an empirical study on how mid-program advertising affects viewer satisfaction and interest from the viewers’ perspective. The experiment was conducted on 210 subjects to investigate the difference between viewers' interest in the program and purchase intention price. The results did not support the hypothesis that advertisements inserted in the middle of television programs would affect the dependent variables. The theoretical and practical implications of the mid-program advertisements on the interests of viewers were discussed.

한국어

본 연구는 시청자 권익의 관점에서 중간광고가 시청자 만족도와 흥미도에 어떤 영향을 미치는 가에 관한 실증 연구를 실시하여, 중간광고가 시청자 권리에 미치는 영향에 관한 과학적이고 객관적인 기초 자료를 제공하기 위한 목적 으로 실시되었다. 방송 프로그램 중간에 광고가 포함되지 않는 프로그램과 광고가 포함된 프로그램에 대하여 시청자가 가지는 프로그램 흥미도, 만족도 그리고 구매의향 가격의 차이를 알아보기 위해 210명을 대상으로 실험을 실행하였다. 연구결과, 텔레비전 프로그램 중간에 삽입된 광고가 시청자의 프로그램 흥미도, 만족도 그리고 구매의향 가격에 영향을 미칠 것이라는 가설을 지지하지 못하였다. 이러한 연구결과를 근거로 중간광고가 시청자 권익에 미치는 이론적, 실무적 시사점을 논의하였다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 문헌연구
2.1 이용과 충족 이론
2.2 중간광고와 시청자 만족도 연구
2.3 텔레비전 시청 시간과 시청자 만족도 연구
3. 연구방법
3.1 피험자와 실험설계
3.2 실험절차와 측정도구
4. 연구결과
4.1 가설1의 연구결과
4.2 가설2의 연구결과
4.3 가설3의 연구결과
5. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 한상필 [ Sangpil Han | 한양대학교 광고홍보학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국융합학회논문지 [Journal of the Korea Convergence Society]

• 간기

  월간

• pISSN

  2233-4890

• 수록기간

  2010~2022

• 십진분류

  KDC 530 DDC 620