Earticle

초록

영어

A variety of sensory elements are used in video advertisements promoting products. Video advertising using visual and auditory elements is a representative means of marketing. The advertising video that promotes the product by using such a sensory element is imprinted on viewers by continuously or repeatedly exposing visual elements such as a logo or a specific image or phrase. Such visual images are used as an effective way to symbolize brand image effectively. If the visual elements were symbolized in the advertising images of most car brands, Kia's K5's advertising images symbolized auditory elements, or sounds, to produce K5's unique advertising images. In this paper, we compared Kia's K5 advertisement image symbolizing auditory elements with other brands' advertisement image of other companies, and studied the techniques and effects used in advertisement image production.

한국어

제품을 홍보하는 영상 광고에는 다양한 감각 요소가 사용된다. 시각적 요소와 청각적 요소를 활용한 영상 광고는 마케팅의 대표적인 수단이라 할 수 있다. 이와 같은 감각 요소를 활용하여 제품을 홍보하는 광고 영상은 로고 혹은 특정 이미지, 문구 등 시각적 요소를 지속적으로 또는 반복적으로 노출시키며 시청자에게 각인시킨다. 그러한 시각적 이미지 는 브랜드 이미지를 효과적으로 심벌화하는데 효과적인 방법으로 사용되고 있다. 대부분의 자동차 브랜드의 광고 영상 에서 시각적인 요소를 심벌화하였다면, 기아 자동차 K5의 광고 영상에서는 청각적인 요소 즉 사운드를 심벌화하여 K5 만의 차별화된 광고 영상을 제작하였다. 본 논문은 청각적 요소를 심벌화한 기아 자동차의 K5 광고 영상을 타사의 자동 차 브랜드 광고 영상과 비교 분석하였으며, 광고 영상 제작에 활용된 기법과 효과를 연구하였다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 연구목적
1.2 연구방법
2. 이론적 배경
2.1 심벌화
2.2 모스부호
3. 사례 분석 연구
3.1 연구방법
3.2 K5 영상광고
3.3 비교분석 (쏘나타)
3.4 비교분석 (쉐보레 말리부)
3.5 비교분석 (르노삼성 SM5)
4. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 김형준 [ HyungJoon Kim | 동국대학교 영상대학원 멀티미디어학과 석사과정 ]
• 정진헌 [ JeanHun Chung | 동국대학교 영상대학원 멀티미디어학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620