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기업의 문화마케팅에 관한 실무적 사례연구
A Case Study of Practical about Culture Marketing in Enterprise

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  • 발행기관
    한국경영실무학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영실무학회지 바로가기
  • 통권
    제3권 제2호 통권 제6호 (2017.12)바로가기
  • 페이지
    pp.67-79
  • 저자
    주정이
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A378811

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원문정보

초록

영어
In the 80s of the 20th century, corporate culture became a topic of global discourse, and the importance of corporate culture became even more prominent as the days passed. The main Culture Marketing of this study are the analysis of case studies of Samsung Digit and BMW companies. In order for companies to successfully perform cultural marketing, they conclude that the following conditions must be met. First, securing the merchantability of culture should be given priority. Second, a long-term perspective approach is needed. Third, it is necessary to secure expertise in cultural marketing. Fourth, the flow of the culture must be grasped properly. Fifth, national support is needed.
한국어
20세기 80년대에 기업문화가 세계적으로 담론하는 화제로 되었으며 기업문화의 중요성도 날이 감에 따라 더욱 돌출해졌다. 본 연구의 주요 내용은 삼성전자와 BMW 기업의 사례분석을 통해 문화마케팅 전략이 무엇인지를 파악하였다. 기업들이 문화 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해서는 다음과 같은 조건이 충족되어야 한다는 결론을 내리게 되었다. 첫째, 문화의 상품성 확보가 우선되어야 한다. 둘째, 장기적 안목의 접근이 필요하다. 셋째, 문화 마케팅에 대한 전문성 확보가 필요하다. 넷째, 문화의 시 대적인 흐름을 적절히 파악해야 한다. 다섯째, 국가 차원에서의 지원이 필요하다

목차

<국문초록>
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 관련연구 및 이론적 검토
2.1 문화마케팅의 개념과 유형
Ⅲ. 문화마케팅에 관한 실무적 효과분석
3.1 기업문화마케팅의 강점(S)
3.2 기업문화마케팅의 약점(W)
3.3 기업문화마케팅의 기회(O)
3.4 기업문화마케팅의 위협(T)
Ⅳ. 기업문화마케팅의 실무사례
4.1 삼성전자의 사례
4.2 BMW의 사례
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

문화마케팅 사례연구 삼성전자 BMW Culture Marketing Case Study Samsung Digit BMW

저자

  • 주정이 [ Zhou JingYi | 신라대학교 대학원 경영학과, 박사과정 ] 제1저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영실무학회 [KOERAN MANAGEMEMNT PRACTICE ASSOCIATION]
  • 설립연도
    2015
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    한국경영실무학회(KMPA: KOREAN MANAGEMENT PRACTICE ASSOCIATION)는 2003년 최초 기관설립 이래 경영실무분야의 학술적 연구를 목적으로 2015년 국내 경영이론 및 실무전문가들이 창립하여 현재에 이르고 있습니다. 최근 국내 산업이 침체기에 접어들면서 21세기 4차산업혁명 시대를 맞이하면서 더욱 새로운 경영이론 및 방법론의 개발이 어느 때보다 요구되는 상황입니다. 본 학회는 국내 유일의 경영실무 관련 학회로서 경영이론과 사례, 방법론의 개발에 대한 막중한 책무를 느끼고 있습니다. 이에 본 학회는 지속적으로 높은 수준의 학술적 연구결과물을 공유하는 장으로 자리매김하고, 실무적으로 국내 기업은 물론 경제전반의 4차산업 혁명 육성에 실질적인 도움을 줄 수 있도록 다양한 노력을 기울이고자 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영실무학회지 [The Journal of Korean Management Practice Association]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    2384-4019
  • 수록기간
    2015~2025
  • 등재여부
    KCI 등재후보
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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