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O2O 커머스의 재구매의도에 미치는 영향요인에 관한 연구 - 한·중비교를 중심으로 -
A Study about the Effect on the Repurchase Intention by O2O Commerce - Focusing on Korean and Chinese Customers -

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  • 발행기관
    한국경영실무학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영실무학회지 바로가기
  • 통권
    제3권 제2호 통권 제6호 (2017.12)바로가기
  • 페이지
    pp.5-34
  • 저자
    부려
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A378808

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원문정보

초록

영어
With the rapid development of Internet shopping, people's consumption patterns are undergoing a great change. Recently, electronic commerce by O2O (Online 2 Offline) is a hot topic. The emergence of O2O has become an opportunity for service providers to use Internet shopping. Internet shoppers and offline shops were combined. O2O has evolved into a new direction in the field of e-commerce, but there are many problems in its development. This study seeks to find out the factors that determine the continuous purchase of customers in O2O electronic commerce. These studies will provide strategic guidance for the activation of O2O.
한국어
인터넷쇼핑의 급속한 발전과 함께 사람들의 소비패턴 큰 변화를 겪고 있다. 최근 O2O(Online 2 Offline)에 의한 전자상거래가 화두이다. O2O의 출현은 인터넷쇼핑 이용하고자 하는 서비스 업자들이 인터넷쇼핑을 활용 할 수 있는 기회가 되였다. 인터넷 구매자들과 오프라인 가게들이 결합 실현되었다. O2O은 전자상거래 분야의 새로운 방향으로 발전했지만 그 발전과정에서도 여러 문제가 존재 하고 있 다. 본 연구는 O2O 전자상거래에서 고객들의 지속적인 구매를 결정하는 요인에 관한 변수를 찾아보려 고 한다. 이러한 연구는 O2O의 활성화에 전략적 지침을 제공하게 될 것이다.

목차

<국문초록>
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 O2O의 개념과 유형
2.2 O2O 결정요인에 관한 선행연구
Ⅲ. 연구의 설계
3.1 O2O연구의 모형
3.2 연구의 가설
Ⅳ. 실증분석
4.1 인구 통계적 특성
4.2 신뢰성과 타당성 분석
4.3 가설 검증
4.4 가설 검증의 결과 및 해석
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

O2O(Online 2 Offline) 전자상거래 오프라인 가게 O2O(Online 2 Offline) electronic commerce Offline shop

저자

  • 부려 [ Li Fu | 동아대학교 대학원 관광경영학과, 박사과정 ] 제1저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영실무학회 [KOERAN MANAGEMEMNT PRACTICE ASSOCIATION]
  • 설립연도
    2015
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    한국경영실무학회(KMPA: KOREAN MANAGEMENT PRACTICE ASSOCIATION)는 2003년 최초 기관설립 이래 경영실무분야의 학술적 연구를 목적으로 2015년 국내 경영이론 및 실무전문가들이 창립하여 현재에 이르고 있습니다. 최근 국내 산업이 침체기에 접어들면서 21세기 4차산업혁명 시대를 맞이하면서 더욱 새로운 경영이론 및 방법론의 개발이 어느 때보다 요구되는 상황입니다. 본 학회는 국내 유일의 경영실무 관련 학회로서 경영이론과 사례, 방법론의 개발에 대한 막중한 책무를 느끼고 있습니다. 이에 본 학회는 지속적으로 높은 수준의 학술적 연구결과물을 공유하는 장으로 자리매김하고, 실무적으로 국내 기업은 물론 경제전반의 4차산업 혁명 육성에 실질적인 도움을 줄 수 있도록 다양한 노력을 기울이고자 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영실무학회지 [The Journal of Korean Management Practice Association]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    2384-4019
  • 수록기간
    2015~2025
  • 등재여부
    KCI 등재후보
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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