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Determinants of SNS Photo Sharing Behavior of Teenagers at an Outdoor Music Festival in China

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Volume 9 Number 2 (2020.06)바로가기
  • 페이지
    pp.129-139
  • 저자
    Zong-yi Zhu, Hyeon-Cheol Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A378332

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study aims to understand the determinants and effects of SNS photo sharing on festival satisfaction among teenage festivalgoers, to derive strategies that festival organizers could employ to maintain long-term relationships with their audience. In this paper, we followed the festival attribute and SNS photo sharing behavior approaches for developing measurement constructs, by investigating previous related studies. Statistical analyses revealed that festival attributes positively impact consumer perceptions of festival value, which in turn influences SNS photo sharing behavior and festival satisfaction. In addition, SNS photo sharing behavior has a significant mediation effect on the process. Moreover, the differing intensities of SNS usage among the festivalgoers resulted in consumers presenting significantly different SNS photo sharing behavior. Our findings offer insights for marketers in the festival business who are interested in gaining a better understanding of the behavior of teenage festivalgoers.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background and Hypotheses Development
2.1 Festival attributes and perceived value
2.2 Perceived Festival value and SNS Photo Sharing Behavior
2.3 Perceived festival value and satisfaction
2.4 SNS photo sharing behavior and festival satisfaction
2.5 Perceived festival value mediation effect
2.6 Intensity of SNS moderation effect
3. Methods
3.1 Measurement Development
3.2 Data collection and Sample Characteristics
4. Results
4.1 Measurement Model
4.2 Structural Model
4.3 Mediation Analysis
4.4 Moderation Analysis
5. Discussion
6. Conclusion
References

키워드

Festival Attributes Perceived Value SNS Photo Sharing Behavior Festival Satisfaction

저자

  • Zong-yi Zhu [ Doctoral Student, Department of Arts and Cultural Management, Graduate School, Chung-Ang University, Seoul, South Korea ]
  • Hyeon-Cheol Kim [ Professor of Marketing, School of Business Administration, College of Business and Economics, Chung-Ang University, Seoul, South Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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