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스포츠 마케팅이 대학이미지에 미치는 영향 : 대학축구팀을 중심으로
The Effect of Sports Marketing on the University Image : Focusing on the University Football Team

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 제2호 (2020.06)바로가기
  • 페이지
    pp.835-847
  • 저자
    한상호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A377717

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the influence of sports marketing on the image of college, focusing on college soccer teams, and sampled male and female students from colleges running college soccer teams as a population. Validated samples were selected using the validly accepted questionnaire and statistically processed by R studio (R Version 3.6.1), technical analysis, correlation analysis, and regression analysis were used. Finally, ANOVA analysis was performed to analyze the hypothesis. As a result of the study, first, the operation of the university soccer team has a positive effect on the university image, and the effect of the leader on the university image, the effect of facilitation on the university image, and the effect of the liking on the university image have a significant effect. Second, the degree of interest in college football did not affect the operation of the college soccer team. Third, the degree of interest in college football was found to have a positive effect on college image. Through this, it will be provided as a necessary material for establishing a strategy to increase brand value in the era of the new publicity marketing using college sports and the decline of the school age population, and furthermore, it is expected to invigorate the development and vitality of college sports.
한국어
본 연구는 스포츠마케팅이 대학이미지에 미치는 영향을 대학축구팀을 중심으로 조사하는데 목적이 있으며, 대학 축구팀을 운영 중인 대학의 남‧여 학생을 모집단으로 하여 표본을 추출하였다. 유효 인정된 설문지를 사용하여 유효 표본을 선정하여 R studio(R Version 3.6.1) 통계처리 하였으며, 기술분석, 상관관계분석, 회귀분석을 사용하였고, 마지막으로 소가설 분석을 위해 ANOVA분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 대학축구팀 운영은 대학이미지에 긍정적 영향을 미치며 지도자가 대학 이미지에 미치는 영향, 촉진이 대학이미지에 미치는 영향, 호감도가 대학 이미지에 미치는 영향은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학축구의 관심정도는 대학축구팀 운영에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 대학축구의 관심정도는 대학이미지에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 대학스포츠를 활용한 새로 운 홍보 마케팅, 학령인구 감소시대에 브랜드 가치를 높일 수 있는 전략을 수립하는데 필요한 자료로 제공 될 수 있을 것이며, 나아가 대학스포츠 발전과 활력을 불어 넣어 줄 것으로 판단된다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구가설
3. 연구모형
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구 및 자료 절차
Ⅲ. 기초분석
1. 대학축구팀 운영
2. 대학축구팀 관심정도
3. 대학축구팀 이미지
Ⅳ. 연구결과
1. 대학축구팀의 운영은 대학이미지에 영향을미칠 것이다.
2. 대학축구의 관심정도는 대학축구팀 운영에 미치는 차이가 있을 것이다.
3. 대학축구의 관심정도는 대학이미지에 미치는 차이가 있을 것이다.
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

스포츠 마케팅 대학스포츠 대학축구팀 이미지 U-리그 Sports marketing University sports University soccer team Image U-league

저자

  • 한상호 [ Han, Sang-Ho | 상명대학교, 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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