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밀레니얼 세대의 스포츠용품 소비가치가 브랜드 태도와 재구매의도에 미치는 영향 : Flex 문화를 중심으로
An Effect of the Multi-Millennials' Consumption Value on Brand Attitude and Repurchase Intention : Focusing on Flex Culture

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 제2호 (2020.06)바로가기
  • 페이지
    pp.249-260
  • 저자
    신승아
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A377666

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to identify the impact of the millennial generation's propensity to consume sports goods on brand attitudes and repurchase intentions, focusing on flex culture, and to present marketing measures suitable for the millennial generation, which has emerged as a new consumer. Those in their 20s and 30s in Seoul and Gyeonggi Province were selected as subjects for the study from March 23, 2020 to April 1, 2020. A total of 361 people participated in the survey, and the final 349 data were used as analysis data. Using SPSS 23.0 and AMOS 23.0 for data processing, frequency analysis, confirmation factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed. The results of the study are as follows. First, among the consumption propensity of sporting goods in the millennial generation, efficacy, aestheticity, alienation and self-expression have had a significant impact on brand attitudes. Second, among the consumption propensity of sporting goods in the millennial generation, efficacy, aestheticity, other-personality and self-expression have had a significant impact on the intention of repurchase. Third, the brand attitude had a significant effect on the intention of repurchase.
한국어
이 연구의 목적은 플렉스문화를 중심으로 한 밀레니얼 세대의 스포츠용품 소비성향이 브랜드 태도와 재구매의도 에 미치는 영향을 규명하여 새로운 소비 주체로 대두된 밀레니얼 세대에게 적합한 마케팅 방안을 제시하고자 한다. 연구의 대상은 2020년 3월 23일부터 4월 1일까지 서울․경기지역의 20대와 30대의 생활체육참여자를 연구대상으로 선정하여 온라인 설문을 실시하였다. 설문조사에 총 361명이 참여했으며, 최종 249명의 자료를 분석자료로 사용하였다. 자료처리 는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시 하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 밀레니얼 세대의 스포츠용품 소비성향 중 효용지향성, 심미지향성, 타인지향성과 자기표현지향성은 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 밀레니얼 세대의 스포츠용품 소비성향 중 효용지향성, 심미지향성, 타인지향성과 자기표현지향성은 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋 째, 브랜드태도는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구 목적
3. 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 자료처리방법
Ⅲ. 연구결과
1. 상관관계 분석
2. 가설검증
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언
참고문헌

키워드

밀레니얼세대 소비가치 브랜드태도 재구매의도 Flex Millennial generation Consumption value Brand attitude Repurchase intention Flex

저자

  • 신승아 [ Shin, Seung-A | 세한대학교, 강의교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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