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무용학원 체험마케팅이 참여만족 및 선택행동에 미치는 영향
Effects of Dance Academy Experiential Marketing on Participation Satisfaction and Selection Behavior

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 제2호 (2020.06)바로가기
  • 페이지
    pp.169-179
  • 저자
    박미진, 양춘호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A377659

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원문정보

초록

영어
This study was conducted to investigate the effects of dance academy experiential marketing on participation satisfaction and selection behavior. The collected data were processed for correlation analysis, and multiple regression analysis. The results are as follows: First, in terms of sensorial experience, facility satisfaction, health satisfaction, cost satisfaction, and lesson satisfaction showed positive correlation with intention to participate again and intention to recommend. As for affective experience, health satisfaction and lesson satisfaction showed positive correlation with intention to recommend. As for cognitive experience, facility satisfaction, health satisfaction, and cost satisfaction were found to have positive correlation with intention to participate again and to recommend. In terms of actional experience, facility satisfaction, health satisfaction, and cost satisfaction were found to have positive correlation with intention to participate again and intention to recommend. Second, sensorial and relational experiences were found to have positive effects on facility satisfaction, health satisfaction, and cost satisfaction. Affective and relational experiences were found to have positive effects on lesson satisfaction. Third, sensorial experience, cognitive experience, and actional experience were found to have positive effects on intention to participate again. Affective experience and relational experience were found to influence intention to recommend.
한국어
이 연구는 무용학원 체험마케팅이 참여만족 및 선택행동에 미치는 영향을 규명하기 위하여 실시하였다. 수집된 자료의 자료처리는 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하여 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 감각체험은 시설만족, 건강만족, 비용만족, 강습만족과 재참여의도, 권유의도에서 정적 상관관계가 나타났다. 감성체험은 건강만족, 강습만족 과 권유의도에서 정적 상관관계가 나타났다. 인지체험은 시설만족, 건강만족, 비용만족과 재참여의도, 권유의도에서 정 적 상관관계가 나타났다. 행동체험은 시설만족, 건강만족, 비용만족과 재참여의도, 권유의도에 정적 상관관계가 나타났 다. 둘째, 감각체험과 관계체험은 시설만족, 건강만족, 비용만족에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 감성체험과 관계 체험은 강습만족에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 감각체험, 인지체험, 행동체험은 재참여의도에 정적 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 감성체험과 관계체험은 권유의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 타당도 및 신뢰도
4. 통계처리
Ⅲ. 연구결과
1. 무용학원의 체험마케팅과 참여만족 및 선택행동의 상관관계
2. 무용학원의 체험마케팅이 참여만족에 미치는 영향력
3. 무용학원의 체험마케팅이 선택행동에 미치는 영향력
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

감각체험 감성체험 관계체험 참여만족 선택행동 Sensorial experience Affective experience Relational experience Participation satisfaction Selection behavior

저자

  • 박미진 [ Park, Mi-Jin | 한양대학교, 겸임교수 ]
  • 양춘호 [ Yang, Chun-Ho | 한서대학교, 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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