Earticle

초록

영어

[Purpose] Marketing using sports is to provide evidence that universities can use as innovative marketing means. [Method] To achieve the purpose of this study, male and female students without sports teams were surveyed, and R studio (R Version 3.6.1) was used for data processing. To analyze the characteristics of the survey subjects, a technical analysis was conducted, and a college golf team was founded and a brand image. Regression analysis was conducted to investigate the correlation between brand loyalty. [Result] The results of this study showed that the founding of the college golf team significantly influenced the image of the college brand. However, the impact of the foundation of the college golf team on the college brand image, the effect on loyalty, and the effect of the college brand image on the college brand loyalty were found to have no significant effect. It has been shown to have a greater influence on the loyalty of university brands. [Conclusion] In this context, it is judged that marketing using various sports can help promote the promotion of the university brand image, and can be expected to play an active role as a creative university marketing. However, studies based on the results of various studies and sports events in various fields should be continued.

한국어

[목적] 스포츠를 이용한 마케팅으로 대학이 혁신적인 마케팅 수단으로 이용할 수 있는 근거자료를 제시하는데 있다. [방법] 본 연구의 목적을 달성하기 위해 스포츠팀이 없는 남․여 재학생을 설문조사하였으며, 자료처리는 R studio(R Version 3.6.1)을 이용하였다. 조사대상자의 특성을 알기 위해 기술 분석을 실시하였고, 대학골프팀 창단과 브랜드 이 미지. 브랜드 충성도의 상관관계를 알아보기 위하여 회귀분석을 실시하였다. [결과] 본 연구의 결과는 대학골프팀 창 단이 대학브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 대학골프팀 창단이 대학브랜드 이미지에 미치는 영향, 충성도에 미치는 영향, 대학브랜드 이미지가 대학 브랜드 충성도에 미치는 영향에서는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 마지막으로 대학브랜드 이미지가 대학브랜드 인지도보다 대학브랜드 충성도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 이러한 맥락에서 살펴보면 다양한 스포츠를 활용한 마케팅은 대학브랜드 이미지 제고 홍보에 도움이 될 수 있으며, 창의적인 대학의 마케팅으로의 활약을 기대할 수 있다고 판단된다. 하지만 스포츠팀을 운영하고 있는 대학과의 비교, 다양한 분야의 스포츠 종목과 다양한 연구들의 결과를 바탕으로한 연구들 이 이어져야 할 것이다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구가설 및 연구모형
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구 및 자료 절차
결과
1. 대학골프팀 창단효과
2. 대학브랜드 인지도
3. 대학브랜드 충성도
4. 대학브랜드 이미지
5. 대학골프팀 창단이 대학브랜드 인지도에 영향을 미칠 것이다.
6. 대학골프팀 창단이 대학브랜드 이미지에 영향을 미칠 것이다
7. 대학골프팀 창단이 대학브랜드 충성도에 영향을 미칠 것이다.
8. 대학브랜드 인지도는 대학브랜드 충성도에 영향을 미칠 것이다.
9. 대학브랜드 이미지는 대학브랜드 충성도에 영향을 미칠 것이다.
10. 대학브랜드 이미지는 대학브랜드 인지도 보다 대학브랜드 충성도에 더 큰 영향을 미칠 것이다.
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 한상호 [ Han, Sang-Ho | 상명대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796