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A Study on the Effects of Advertising Attributes in YouTube e-sport Video

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.12 No.2 (2020.05)바로가기
  • 페이지
    pp.137-143
  • 저자
    Kyung-Won Byun, Seyun Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A376985

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to analyze the structural relationship among advertising attribute, advertising attitude, product attitude and purchase intention in YouTube advertising. The survey subjects to achieve the purpose of this study were selected the group of 300 students who have been watching YouTube VOD once more and are attending in three universities that are located in Seoul, Gyeonggi and Chungnam. Data processing was done with SPSS 23 for frequency analysis, Cronbach's α analysis. Also, AMOS 18 was used for confirmatory factor analysis and structural equation model analysis. information, irrtation and individuality affect viewers' advertisement attitude, their product attitude and purchasing intent, among advertisement attributes of e-sports items perceived by viewers of YouTube's e-sports videos with the insertion of advertisements that cannot be skipped in the middle of the video.Therefore, the similarity between the video and the advertised product or brand should be taken into account when producing advertisements inserted in the YouTube video, and a more positive advertising effect can be achieved when advertisement can be carried out reflecting the characteristics of the target viewers.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Study hypothesis
2.1 Relationship between advertising attribute and advertising attitude
2.2 Relationship between advertising attitude and product attitude
2.3 Relationship between advertising attitude and purchase intention
2.4 Relationship between product attitude and purchase intention
3. Research method
3.1 Research subjects
3.2 Research tools
4. Results
4.1 Validity and reliability analysis
4.2 Hypothesis verification result
5. Conclusion
References

키워드

YouTube advertising attribute advertising attitude product attitude purchase intention.

저자

  • Kyung-Won Byun [ Visiting Professor, Department of graduate school of business Administration, Dankook university ]
  • Seyun Kim [ Assistant Professor, Department of Sport management, Dankook university, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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