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A Study on Advertising Future Development Roadmap in the Fourth Industrial Revolution Era

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.12 No.2 (2020.05)바로가기
  • 페이지
    pp.66-76
  • 저자
    Jong Bae, Ahn
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A376977

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
We The 4th industrial revolution, the core characteristics of super-intelligence, hyper-connective, and ultrareality, has been actualized. New technologies such as artificial intelligence, big data, the Internet of Things, and high-tech video have begun to be applied to media and advertising. With the introduction of new technologies in the advertising field, innovative changes in advertising types, advertising effects, advertising methods, and advertising contents are expected. Accordingly, We intends to design a future advertising roadmap development by predicting how future advertising will change and develop through future technologies in the 4th industrial revolution era. To design the roadmap, this study analyzes changes in advertising technology, consumer, and media as changes in the advertising environment in the 4th industrial revolution era, and identifies the core changing trends, advertising factors in future advertising through the Delphi Survey on experts in advertising and future fields. We identifies how the future advertising technology, types, media, effects, and fields are developed by the changes of future advertising environments, including technology, consumers, and media in the 4th industrial revolution era. Hence it is expected to help the advertising industry and experts to prepare for future changes.

목차

Abstract
I. Introduction
2. Study Background
2.1 Ad technology changes in the 4th industrial revolution era
2.2 Changes of Consumer in the 4th industrial revolution era
2.3 Changes in Media in the 4th Industrial Revolution era
2.4 Previous research
3. Research Questions and Methods
3.1 Research Questions
3.2 Research Methods
3.3 The composition of in-depth interview respondents and expert panel
4. Study Results
4.1 Major Change Trends and Advertising factors in the Future advertising, and Timing of Major Changes of advertising.
4.2 Results of Future Advertising development Roadmap
5. Conclusion and Suggestions
References

키워드

Future advertising Advertising Roadmap 4th Industrial Revolution Advertising trends Advertising Types

저자

  • Jong Bae, Ahn [ Professor, Department of Media adervtising, Hansei University, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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