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초록

영어

The purpose of this study is to empirically analyze the factors influencing user's intention to share photos in Instagram, a representative SNS whose main function is photo sharing. For this purpose, based on the results of reviewing related literature such as uses and gratification theory, the motivation factors for use that are expected to influence the formation of positive perception of Instagram users are derived. The results of empirical analysis of 251 Instagram users are as follows. First, the archive, self-expression, and social relations of Instagram have a positive effect on the usefulness. Second, Instagram's self-expression, social relationship and playfulness were found to have a positive effect on favorable attitude. Lastly, the user's perceived usefulness on Instagram has a positive effect on the favorable attitude, and both the usefulness and favorable attitude have a positive effect on the to photo sharing intention. Based on the results of this study, strategic implications were drawn to enable the spread of services through the positive recognition and the improvement of photo sharing intention of Instagram users.

한국어

본 연구는 사진공유를 주 기능으로 하는 대표적인 SNS인 인스타그램을 대상으로 사용자의 사진공유 의 도에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 이용과 충족이론 등 관련 선행문 헌들에 대한 고찰 결과를 토대로 인스타그램 사용자의 긍정적 인식 형성에 영향을 미칠 것으로 예상되는 이용동기 요인들을 도출하였다. 인스타그램 이용자 총 251명을 대상으로 실증분석을 수행한 결과는 다음과 같다. 첫째, 인스타그램의 아카이브, 자기표현, 사회적 관계성은 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 인스타그램의 자기표현, 사회적 관계성, 유희성은 호의적 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 마지막으로, 인스타그램에 대해 사용자가 지각하는 유용성은 호의적 태도에 긍정적인 영 향을 미치며, 유용성 및 호의적 태도는 모두 사진공유 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구결과를 토대로 향후 인스타그램 사용자의 긍정적인 인식과 사진공유의도 향상을 통한 서비스 확산 이 이루어질 수 있도록 하는 전략적 시사점을 도출하였다.

목차

<요약>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 인스타그램
2. 이용과 충족이론
Ⅲ. 연구 설계
1. 연구의 모형과 가설 수립
2. 연구변수의 조작적 정의
Ⅳ. 실증분석 결과
1. 자료수집 방법 및 표본 특성
2. 타당성 및 신뢰성 검증
3. 연구가설 검증 결과 및 해석
Ⅴ. 연구결과 요약 및 시사점
참고문헌
Abstract

키워드

인스타그램 사진공유 의도 이용동기 유용성 호의적 태도 이용과 충족이론 Instagram Photo Sharing Intention Motivation Usefulness Favorable Attitude Uses and Gratification Theory

저자

• 전중원 [ Jeon, Joong-Won | 충남대학교 대학원 경영학과 박사과정 ] 제1저자
• 정철호 [ Jung, Chul-Ho | 목원대학교 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

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