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유튜브 관광정보 채택에 미치는 선행요인 분석 : 정보채택모델(Information Adoption Model)의 확장 응용
Antecedents of YouTube UGC Tourism Information Adoption : An Extended Approach to Information Adoption Model

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제24권 제2호 통권 95호 (2020.03)바로가기
  • 페이지
    pp.681-707
  • 저자
    최수진
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A371637

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원문정보

초록

영어
Even though the increasing inferentiality of YouTube as an effective marketing communication channel, there is a lack of empirical research about tourism information in YouTube contents. This study aims to explore the influence of tourism information in YouTube contents on the users’ information adoption and their future behavioral intention. By applying the information adoption model(IAM) developed by Sussman and Siegal (2003), a study model was developed to examine the relationship among the information quality and source credibility of tourism information in YouTube, users’ perceived usefulness of information, their intention to adopt the information and their behavioral intention for future tourism activities. Study findings indicated that relevancy, sufficiency and vividness of the information quality factor, and expertness and familiarity of the source credibility factor influenced on the intention to adopt YouTube tourism information and behavioral intention for future tourism activities and the relationship was mediated by perceived usefulness of the information. The findings also holds several theoretical and managerial implications.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 정보 원천으로써의 유튜브 관광콘텐츠
2. 정보 채택 모델 (Information Adoption Model)
3. 관광정보의 품질과 정보원의 신뢰도
4. 지각된 유용성
5. 정보의 채택과 관광구매 행동의도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구 모형
2. 설문의 구성과 측정항목 도출
3. 자료의 수집 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
1. 응답자의 특성
2. 측정항목의 타당성 및 신뢰도 검증
3. 연구모형의 평가
4. 연구가설의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

YouTube UGC Information Information Adoption Model Information Quality Source Credibility Perceived Usefulness Information Adoption Behavioral Intention.

저자

  • 최수진 [ Soojin Choi | 용인대학교 문화관광학과 부교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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