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O2O서비스품질 특성과 지각된 유용성, Flow경험 및 고객 가치공동창출과의 관계에 대한 연구 : 기술수용모델을 적용
A Study of the relationship between O2O Service Quality Characteristics, Perceived Usefulness, Flow Experience and Customer Value Co-Creation: Applying Technology Acceptance Model

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제24권 제2호 통권 95호 (2020.03)바로가기
  • 페이지
    pp.165-191
  • 저자
    김태욱
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A371614

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to figure out the influence of o2o service quality characteristics on customer value co-creation, and verify the mediating effect of perceived usefulness and flow experience. Specimen are mobile hotel booking application user, aged 18 and above, 59 and below. Survey was started at Oct.03.2019 for 1 month with 350 questionaries, total 310 samples were used for actual analysis. We used IBM SPSS 21.0 program on analysis for demographic quality, used R to perform PLS PM(Partial least squares path modeling) analysis. On H1-2 and H1-3, information quality showed significant effect on perceived usefulness. On H3-2 and H3-3, system quality and service quality showed significant effect on perceived usefulness. On H5-1, perceived usefulness showed significant effect on advocacy. On H6-1 and H6-3, Flow experience showed significant on advocacy and helping. On correlation between perceived usefulness and feedback, old group showed negative effect while young group had positive effect; H5-2 is adopted. On correlation between perceived usefulness and helping, old group showed negative effect while young group had positive effect; H5-3 is adopted. Through this study, few meaningful information to predict customer behavior is found via analyzing patterns of hotel application usage; correlation between o2o service quality characteristics and value co-creation is confirmed, mediating effect and role between perceived usefulness and flow experience is verified.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. o2o 서비스 품질특성
2. 지각된 유용성
3. Flow 경험
4. 가치공동창출
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
1. 연구모형 및 가설설정
2. 변수의 추출 및 설문지 구성
3. 표본의 설계 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
1. 표본의 일반적 특성
2. 자료의 타당성 및 신뢰성 검증
3. 상관관계 분석
4. 연구모형의 분석
5. 가설검증
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

키워드

O2O(Online to Offline) service characteristics Mobile application Perceived Usefulness Flow experience Customer Value co-creation.

저자

  • 김태욱 [ Taeuk Kim | Florida State University, Dedman School of Hospitality, Visiting Scholar ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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