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초록

영어

This study the effects of cosmetic product manufacturing and sales companies and manufacturing companies’ reputation and product types to the customers on the perceived product quality. For this study purpose, the experiments were conducted targeting 8 groups using 2 × 2 × 2 factor design. Regarding the study results, first, the manufacturing and sales companies and manufacturing companies with higher reputation showed higher perceived product quality than the companies with lower reputation. Second, the reputation of manufacturing and sales companies and manufacturing companies was identified to have interactive effects on perceived product quality. Third, manufacturing and sales companies and product types have interactive effects on perceived product quality. Finally, manufacturing companies and product types have interactive effects on perceived product quality. This study results can provide valuable information for product manufacturing for manufacturing companies and marketing strategy planning for manufacturing and sales companies.

한국어

본 연구는 화장품 제조판매원과 화장품 전문 제조원의 명성 및 제품유형이 지각된 품질에 미치는 영향에 대해 검증해 보고자 하였다. 이를 위해 2×2×2 요인설계를 이용하여 8개 집단을 대상으로 실험을 진행했다. 연구결과 첫째, 제조판매원의 명성과 제조원의 명성은 고 명성이 저 명성에 비해 지각된 품질을 보다 높게 인식하는 것으로 나타났다. 둘째, 제조판매원과 제조원의 명성은 지각된 품질에 상호작용 효과를 나타내는 것으로 확인되었다. 셋째, 제조판매원과 제품유형은 지각된 품질에 상호작용 효과를 나타내는 것으로 확인되었다. 마지막으로 제조원과 제품유형은 지각된 품질 에 상호작용 효과를 나타내는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 화장품 업계에 있어 제조판매원의 명성 뿐 아니라 제조 원의 명성 또한 매우 중요하다는 사실을 실증적으로 보여줌으로써 제조판매원과 제조원의 제품생산 및 마케팅 전략 방안 모색에 매우 유용한 정보를 제공해 줄 수 있을 것으로 기대한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 문헌고찰 및 이론적 배경
2.1 화장품
2.2 브랜드 명성
2.3 지각된 품질
3. 연구문제
4. 연구방법
4.1 실험물 제작
4.2 조작점검
4.3 본 조사
4.4 변수 정의 및 측정도구
5. 연구결과
5.1 연구문제1 검증결과
5.2 연구문제2 검증결과
5.3 연구문제3 검증결과
5.4 연구문제4 검증결과
5. 결론 및 논의
REFERENCES

키워드

저자

• 이수행 [ Lee Suhaeng | 홍익대학교 대학원 광고홍보학과 박사과정 ]
• 염동섭 [ Dongsup Youm | 목원대학교 광고홍보언론학과 조교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620