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문화 융합(CC)

로컬푸드와 브랜드의 이미지일치성이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the effects of local food brand image congruence for the intention of purchase

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.6 No.1 (2020.02)바로가기
  • 페이지
    pp.389-393
  • 저자
    이은영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A370364

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원문정보

초록

영어
There is a growing interest and importance in local-based products, especially agri-food globally, but systematic research on this issues is still insufficient. Recently, consumer interest in agri-foods is local based product and local brand. The research began on the relationship between local food and local food brands. This study examined the effect of local food products and brand image congruence on brand preference and purchase intention of local food. The results showed that the stronger the image congruence between local food products and brands, the more positively the brand preference. In addition, the stronger the brand preference, the higher the customer's intention to repurchase.
한국어
세계적으로 로컬기반의 상품, 특히 농식품에 대한 관심과 중요성이 커지고 있는데 비해 이에 대한 체계적인 연 구는 여전히 부족한 실정이다. 최근에는 농식품에 대해서도 소비자들이 브랜드를 중요하게 생각하는 경향을 보여주고 있어 로컬푸드와 로컬푸드 브랜드의 관계에 대해 연구를 시작하였다. 본 연구에서는 로컬푸드를 대상으로 로컬푸드상 품과 로컬푸드 브랜드에 대한 이미지일치성이 브랜드선호와 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구의 결과 로컬 푸드상품과 브랜드에 대한 이미지일치성이 강할수록 브랜드선호에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브 랜드 선호가 강할수록 고객의 재구매의도도 높게 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 실증분석 및 연구결과
1. 표본의 특성
2. 신뢰성 분석
3. 실증연구결과
Ⅴ. 결론
References

키워드

로컬푸드 로컬브랜드 이미지일치성 브랜드선호 브랜드 구매의도 agri-food local food local brand image congruence brand preference

저자

  • 이은영 [ EunYoung Lee | 정회원, 한국기술교육대학교 산업경영학부 부교수 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2384-0358
  • eISSN
    2384-0366
  • 수록기간
    2015~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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