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초록

영어

This study is based on Art Infusion type (modification vs. re-interprete and interactivity level (high vs. low) are independent variables such as 'Product-Related Memory (PRM)' and 'Image Related Memory (IRM)', Experimental research was carried out empirically through Two-Way MANOVA analysis with advertising attitude as a dependent variable. As a result, first, in the case of the modified advertisement, when the interactivity is low, the advertisement image-related memory information (IRM) is more memorized and affects the judgment. Second, in the case of reinterpreted advertising, the memory information related to product attributes is stored at low level regardless of the level of interactivity. Third, the attitude toward advertising for famous paintings was positive when the level of interactivity was low.

한국어

본 연구는 명화 활용 방식(변형 vs. 재해석)과 상호작용성 수준(고 vs. 저)을 독립변인으로, ‘제품 속성 기억정보 (PRM: Product-Related Memory)’와 ‘광고 이미지 관련 기억정보(IRM: Image Related Memory)’, 광고태도(Aad) 를 종속 변인으로 하는 Two-Way MANOVA 분석을 통해 실험연구를 진행하였다. 본 연구는 명화를 활용한 마케팅이 증가하고 있으나 기억과 태도 간의 구조적 관계를 실증적으로 규명하고자 한다. 연구 결과, 첫째, 변형 광고의 경우 상호 작용성이 낮으면 광고 이미지 관련 기억정보(IRM)가 더 많이 기억되어 판단에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 재해석 광고의 경우 상호작용성 수준과 상관없이 제품 속성 관련 기억정보들이 낮은 수준으로 기억되는 것으로 나타났 다. 셋째, 명화 활용 광고에 대한 광고 태도는 변형 광고는 상호작용성 수준이 낮은 경우 긍정적인 태도가 형성되었으나 상호작용성 수준이 높으면 재해석 광고의 태도가 긍정적이었다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 서론
2. 이론적 배경 및 가설
2.1 명화 활용 광고의 유형
2.2 스마트 사이지니와 상호작용성
2.3 기억 정보의 유형과 효과
3. 연구방법
3.1 실험설계 및 실험 방법
3.2 실험조작 및 측정
4. 연구결과
4.1 MANOVA 분석결과
4.2 가설검증 결과
5. 결론 및 논의
5.1 연구결과 및 시사점
5.2 연구한계 및 향후 연구 방향
REFERENCES

키워드

명화차용 스마트 사이니지 기억 효과 광고태도 제품 속성 기억정보 광고 이미지 기억정보 Art Infusion Smart Signage Memory Effect Attitude toward advertising Product-Related Memory Image-Related Memory

저자

• 한광석 [ Kwang-Seok Han | 남서울대학교 광고홍보학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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