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National Identity Activation in Discrete Contexts and Consumer Response to Patriotic Ads in South Korea

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  • 발행기관
    한국마케팅관리학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅관리연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol. 25 No. 1 (2020.01)바로가기
  • 페이지
    pp.39-60
  • 저자
    Jinyoung Jinnie Yoo, Dongwon Choi, Hyejin Bang
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A368756

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원문정보

초록

영어
This study aims to explore how discrete contexts of activating national identity influence Korean consumers’ responses to patriotism-themed ads. Specifically, this study proposes that (1) national identity activation will influence Korean consumers in responding to patriotism-themed ads; and (2) positive versus negative context of activating national identity would have different impacts on consumer responses to patriotism-themed ads. Findings from this study suggest that while both positive and negative context of activating national identity improve consumer evaluation of ads with a patriotic theme, such an effect was significantly stronger in the positive context.

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
II. Literature Review
2.1 Patriotic Ads in South Korea
2.2 National Identity (NI) Activation and Patriotic Consumption
2.3 Discrete Contexts of Activating NI: Success or Failure of the Nation
III. Methods
3.1 Experimental Design and Procedure
3.2 Study Participants
3.3 Pretests
3.4 Measures
Ⅳ. Results
4.1 The influence of NI activation on ad evaluations
4.2 The influence of discrete contexts of NI activation on ad evaluations
Ⅴ. Discussion
Ⅵ. Limitations & Suggestions for Future Research
REFERENCES

키워드

Patriotic Advertising National Identity Identity Activation BIRGing BIRFing

저자

  • Jinyoung Jinnie Yoo [ Ph.D. Assistant Professor of Marketing Department of Global Business Administration College of Business Administration Gachon University ] Lead author
  • Dongwon Choi [ Ph.D., Assistant Professor, Department of Advertising and Public Relations College of Social Sciences Kookmin University ] Corresponding Author
  • Hyejin Bang [ Ph.D., Assistant Professor, School of Journalism and Mass Communication The University of Kansas ] joint author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-7798
  • 수록기간
    1995~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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