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초록

영어

This study is intended to verify the effect of logo prominence on purchase and word-of-mouth intention when consumers select brand and product, with focus on the mediating effect of product type, brand reputation, brand and self-image consistency, and sensitivity of interpersonal influence. To this end, a questionnaire survey was conducted on 305 university students in Busan and 289 questionnaires excluding insincerely answered questionnaires were analyzed. 2-way ANOVA was performed to test hypotheses using SPSS, and the results were as follows: First, the higher the logo prominence was and the more hedonic the product was, the more positive the purchase and word-of-mouth intention was. Second, the higher the logo prominence and the higher the brand reputation was, the more positive the purchase and word-of-mouth intention was. Third, the higher the logo prominence was and the more the brand and self-image consistence was, the more positive the purchase and word-of mouth intention was. Last, it was found that the hypothesis that the higher the logo prominence was and the higher interpersonal sensitivity was insignificant. So far, the author has verified the effect of brand prominence according to the mediating variables presented in this study with the co-existence of the contradictory results of studies on the logo prominence, and provided academic and practical implications through this study.

한국어

본 연구는 소비자가 브랜드나 제품 선택에 있어 로고 현저성이 구매와 구전의도에 미치는 영향에서 제품유형, 브랜드 명성, 브랜드-자아이미지 일치성, 대인영향력 민감성의 조절효과를 검증하고자 하는 데 목적이 있다. 이를 위해 부산 지역 대학생 305명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 불성실한 설 문지를 제외한 289부의 설문지가 최종 분석에 사용되었다. 가설검증은 SPSS를 이용해 이원배치분산분 석(2-way ANOVA)을 실시하였고, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 로고 현저성이 높고, 쾌락적 제품일 수록 구매의도와 구전의도가 더욱 긍정적인 것으로 나타났다. 둘째, 로고 현저성이 높고, 브랜드 명성이 높을수록 구매의도와 구전의도가 더욱 긍정적인 것으로 나타났다. 셋째, 로고 현저성이 높고, 브랜드- 자아이미지 일치성이 높을수록 구매의도와 구전의도가 더욱 긍정적인 것으로 나타났다. 마지막으로 로 고 현저성이 높고, 대인영향력 민감성이 높을수록 구매의도와 구전의도가 더욱 긍정적일 것이라는 가설 은 유의하지 않게 나타났다. 지금까지 로고 현저성과 관련하여 상반된 연구결과들이 혼재하고 있는 가 운데, 본 연구에서 제시한 조절변수들에 따라서는 어떠한 영향을 미치는지 검증하였다. 그리고 이에 따 른 학문적이고 실무적인 관점에서 시사점을 제공하였다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
2.1 로고 현저성과 제품유형의 조절효과
2.2 로고 현저성과 브랜드 명성의 조절효과
2.3 로고 현저성과 브랜드-자아이미지 일치성의 조절효과
2.4 로고 현저성과 대인영향력 민감성의 조절효과
Ⅲ. 연구방법
3.1 자료수집 및 분석방법
3.2 실험설계 및 실험자극 설정
3.3 변수의 조작적 정의 및 측정
Ⅳ. 가설 검증결과
4.1 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검증
4.2 연구가설 검증 및 분석
Ⅴ. 결론 및 연구의 시사점
5.1 연구결과 요약 및 시사점
5.2 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract

키워드

로고 현저성 제품유형 브랜드 명성 브랜드-자아이미지 일치성 대인영향력 민감성 구매의도 구전의도 Logo Prominence Product Type Brand Reputation Brand-self Image Consistency Interpersonal Influence Sensitivity Purchase Intention Word-of-mouth Intention

저자

• 김혜란 [ Hye Ran Kim | 동아대학교 경영문제연구소 연구원(경영학 박사) ] 제1저자
• 윤성욱 [ Sung Wook Yoon | 동아대학교 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

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