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중국 소비자의 명품브랜드에 대한 브랜드동일시와 지각된 품질이 브랜드 애착에 미치는 영향 : 조절초점의 조절역할을 중심으로
The Impact of Chinese Consumers' Brand Identification and Perceived Quality on Brand Attachment : Focusing on the Moderating Effect of Regulatory Focus
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- 발행기관
- 부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
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- 간행물
- Journal of China Studies KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제22권 4호 (2019.12)바로가기
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- 페이지
- pp.1-28
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A367519
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원문정보
초록
- 영어
- As luxury brand consumption is rapidly expanding and dominant in global luxury market, it becomes very critical to understand Chinese consumers’ luxury consumption pattern. Under this circumstance, this study focuses on Chinese consumers' luxury brand attachment and its capability of keeping and reinforcing an interactive relationship between consumers and the brand. In this study, perceived quality, and private and social brand identification, as two types of brand identification, are suggested as main components for brand attachment. The authors describe how these sources can relatively influence brand attachment. This paper also examines the moderating effect of regulatory focus. Based upon empirical evidence on a survey of 269 Chinese consumers, this study shows that two types of brand identification components and perceived quality are positively related to brand attachment. Importantly, private brand identification exerts the most significant influence on brand attachment among three consumer characteristics factors. Although perceived quality and social brand identification have influence on, their impacts are less than that of private brand identification. Furthermore, regulatory focus is shown to be a significant moderating determinant in the relation of social brand identification and brand attachment. This study shed new light on luxury brand attachment by examining Chinese consumers ranked first on the luxury consumption, and by proposing the strong impact of self-centric brand image on being attached to luxury brands. One more important point is brand managers should take care of regulatory focus as consumers' psychographic characteristics when setting up marketing and brand strategies in China. Consequently, this research will not only enrich theoretical knowledge about Chinese consumers’ luxury purchase behavior, but also assist marketer to develop luxury marketing strategies in China.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 연구가설
2.1 중국의 명품브랜드 소비자 특성과 선행연구들
2.2 브랜드 애착
2.3 브랜드동일시
2.4 브랜드동일시와 브랜드 애착
2.5 지각된 품질과 브랜드 애착
2.6 조절초점
2.7 중국 소비자의 브랜드동일시와 브랜드 애착 관계에 대한 조절초점의 영향
2.8 중국 소비자의 지각된 품질과 브랜드 애착 관계에 대한 조절초점의 영향
3. 연구방법
3.1 연구모형
3.2 표본의 선정 및 자료수집
3.3 변수의 조작적 정의 및 측정
4. 연구 결과
4.1 표본의 일반적 특성
4.2 신뢰성과 타당성 분석
4.3 연구가설의 검증
5. 결론 및 제언
참고문헌
키워드
Luxury Brand Chinese Consumers Brand Identification Perceived Quality Regulatory Focus저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
- 설립연도
- 2006
- 분야
- 사회과학>사회복지학
- 소개
- 본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.
간행물
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- 간행물명
- Journal of China Studies
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1975-5902
- eISSN
- 3022-5590
- 수록기간
- 2006~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 912 DDC 951
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