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초록

영어

This study analyzed the effective message strategy for the TB prevention campaign. This study examined the differences in the perceived susceptibility, perceived severity, and behavior intention according to the message orientation(individual-social) and the message presentation style(statistical-narrative). The results showed that individual message is more effective than social message in terms of perceived susceptibility and perceived severity. There was no significant difference between statistical and narrative messages. Finally, in the case of individual message, narrative messages were more effective than statistical messages; and in the case of social message, social messages were more effective than narrative messages. Based on these results, theoretical implications were discussed and a practical strategy for TB prevention campaign were proposed.

한국어

이 연구에서는 결핵예방 캠페인을 위한 효과적인 메시지 전략은 무엇인지를 분석하였다. 메시지 지향성(개인지 향-사회지향)과 메시지 제시방법(통계-내러티브)에 따라 결핵감염의 개연성, 심각성, 예방행동의도에 어떠한 차이를 보 이는지를 살펴보았다. 분석결과, 개인지향 메시지는 사회지향 메시지보다 결핵감염의 개연성과 심각성을 높이는데 효과 적인 것으로 나타났다. 통계적 메시지와 내러티브 메시지 사이에는 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 마지막으로 개인지향 메시지의 경우에 내러티브 메시지가 통계적 메시지보다 효과적인 것으로 나타났으며, 사회지향 메시지는 통계 적 메시지가 내러티브 메시지보다 효과적인 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 이론적 함의를 논의하고, 실무적 으로 효과적인 결핵예방 캠페인 메시지 전략을 제안하였다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 문헌검토 및 가설설정
2.1 메시지 지향성: 개인지향-사회지향
2.2 메시지 제시방법: 통계-내러티브
2.3 메시지 지향성과 메시지 제시방법의 상호작용효과
3. 연구방법
3.1 실험 설계 및 자극물
3.2 실험참가자
3.3 측정변인
4. 분석결과
4.1 조작점검
4.2 가설검정 결과
5. 논의
6. 결론 및 제언
REFERENCES

키워드

결핵 예방 캠페인 메시지 지향성 메시지 제시방법 지각된 개연성 지각된 심각성 행동의도 Tuberculosis Prevention Campaign Message Orientation Message Presentation Style Perceived Susceptibility Perceived Severity Behavior Intent

저자

• 최명일 [ Myung-Il Choi | 남서울대학교 광고홍보학과 교수 ] Corresponding author

참고문헌

발행기관

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