Earticle

현재 위치 Home

An Empirical Study on the effect of Mobile Application Spin-Off

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2019년 경영정보관련 추계학술대회 (2019.11)바로가기
  • 페이지
    pp.71-77
  • 저자
    Elia Rho, Dongwon Lee, Jiye Baek
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A366256

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,000원

원문정보

초록

영어
This study examines the impact of a mobile application spinoff on the new companion application adoption and user engagement. We exploit a natural experiment in the launch of a new spun-off companion mobile application to identify the causal effect of spin-off on spun-off companion application adoption and user engagement. In our research context, a mobile advertisement company implemented the mobile application spin-off due to the new platform policy enacted. However, there also existed an application in this company which was not affected by the policy and continued the service without any change. By comparing mobile application usage in these two distinct setups, we demonstrate robust evidence that reveals the impact of the spin-off on spun-off mobile application adoption and user engagement of the application. Our results demonstrate that the spun-off companion application adoption induces users to use the application less frequently as measured by daily active usage. Surprisingly, we find that user engagement, measured by an advertisement click-through-rate, with the spun-off application is significantly increased.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. THEORETICAL BACKGROUND
2.1. Mobile application adoption as a new service
2.2. Mobile application adoption in the context of channel expansion
2.3. Service upgrade
3. RESEARCH CONTEXT AND DATA
4. RESULTS AND DISCUSSION
REFERENCE
Appendix.

키워드

application spin-off mobile applications adoption user engagement natural experiment difference-in-differences

저자

  • Elia Rho [ Research Assistant Hong Kong University of Science and Technology ]
  • Dongwon Lee [ Assistant Professor Hong Kong University of Science and Technology ]
  • Jiye Baek [ Assistant Professor Hong Kong University of Science and Technology ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

이 권호 내 다른 논문 / 한국경영정보학회 정기 학술대회 2019년 경영정보관련 추계학술대회

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.