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초록

영어

This paper analyzed the impact of nation and celebrity reputation on purchase intention in Kazakhstan. Kazakhstan people aged 10 to 30 years were surveyed. The study proved that the national reputation has positive impacts on the purchase intention of Korean products. However, the Korean celebrity reputation has not statistically affected the intention of purchasing Korean products. In other words, it confirmed that the country of origin effect of Korea is affecting purchases of products from the countries concerned. Therefore, based on the country's reputation for Korea in Kazakhstan, it is believed that the promotion activities of Korean products will encourage consumers to make purchases.

한국어

본 연구는 한류 열풍이 확산되고 있는 카자흐스탄을 대상으로 한국에 대한 국가평판과 한국 연예인평판이 한국 산 제품에 대한 구매의도에 미치는 영향을 분석했다. 특히 10-30대 카자흐스탄인 257명을 대상으로 설문조사를 진행 했으며, 연구결과에서 한국에 대한 국가평판이 한국산 제품에 대한 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 결과가 나타 났다. 하지만 한국 연예인평판은 한국산 제품에 대한 구매의도에 통계적으로 영향을 미치지 않았다. 즉 한국이라는 원산 지 효과만이 해당 국가 제품 구매에 영향을 미치고 있음을 확인했다. 따라서 카자흐스탄 내에서의 한국에 대한 국가평판 을 기반으로 한국 제품의 촉진활동을 통해 소비자들의 구매를 유도할 수 있을 것으로 판단된다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 관계문헌 고찰
2.1 국가평판과 연예인평판의 개념과 특성
2.2 평판과 구매의도와의 관계 연구
3. 연구문제 및 연구방법
3.1 연구문제
3.2 연구설계
3.3 변인에 대한 측정
4. 연구결과
4.1 응답자의 인구통계학적 특성
4.2 <연구문제 1>의 결과
4.3 <연구문제 2>의 결과
5. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 조엘레나 [ Yelena Tyo | 성균관대학교 미디어커뮤니케이션학과 일반대학원 석사과정 ]
• 문효진 [ Hyo-Jin Moon | 세명대학교 광고홍보학과 부교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620