Earticle

현재 위치 Home

미국과 중국 텔레비전 공익광고의 메시지 전략 비교 연구 : 홀과 홉스테드의 문화이론을 중심으로
A Comparative Study of TV Public Service Advertisements in U.S. and China : Focusing on Hall and Hofstede’s Cultural Theories

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
  • 간행물
    Journal of China Studies KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제22권 3호 (2019.09)바로가기
  • 페이지
    pp.47-72
  • 저자
    류쩌하오, 조윤용, 황성욱
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A363492

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

6,400원

원문정보

초록

영어
In general, public service advertisements (PSA) reflect political ideologies and cultural viewpoints in a society. This study compared message appeals shown in PSAs of two countries, the United States of America as the most representative capitalism country and China as the most representative communism country. Considering the fact that both countries are forerunners in different political and cultural sphere, it is possible to assume that there will be cultural differences in PSAs of both countries. Particularly, this study noted such cultural dimensions as high- and low-context communication by Hall (1976), collectivism vs. individualism, masculinity vs. femininity, large vs. small power distance, strong vs. weak uncertainty avoidance, and long-term vs. short-term orientation by Hofstede (1991). Applying those theoretical frameworks, this study performed a content analysis for a total of 292 PSAs (125 from U. S. and 167 from China). According to the results, American PSAs used more informational appeals than its counterparts, whereas Chinese PSAs used more emotional appeals than its counterparts. It indicated that American PSAs used more low-context communication than Chinese PSAs did. Second, American PSAs were more likely to adopt individualistic appeals, whereas Chinese PSAs used more collective appeals. Both countries’ PSAs used more famine than masculine appeals, showed low acceptance of power distance, showed the tolerance of uncertainty, and used more long-term orientation appeals in common. However, both countries showed statistically significant differences in spite of the same cultural direction. That is, American PSAs showed lower acceptance of power distance and more long-term orientation appeals than its counterparts. On the other hand, Chinese PSAs were more famine and lower uncertainty avoidance than its counterparts. Based on the results, the study discussed theoretical and practical implications in depth.

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1. 공익광고의 정의와 비교연구
2.2. 공익광고의 메시지 전략
3. 방법론
3.1. 표본
3.2. 분석유목
3.3. 신뢰도
3.4. 분석방법
4. 결과
5. 결론 및 토론
참고문헌

키워드

Public service advertisement Context communication Collectivism Individualism Masculinity Femininity Power distance acceptance Uncertainty avoidance Long-term orientation Short-term orientation

저자

  • 류쩌하오 [ Liu Zehao | 한양대학교 언론정보대학 광고홍보학과 ]
  • 조윤용 [ Yoon Yong Cho | 부산대학교 사회과학연구원 ]
  • 황성욱 [ Sungwook Hwang | 부산대학교 사회과학대학 신문방송학과 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    사회과학>사회복지학
  • 소개
    본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    Journal of China Studies
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1975-5902
  • eISSN
    3022-5590
  • 수록기간
    2006~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

이 권호 내 다른 논문 / Journal of China Studies 제22권 3호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.