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초록

영어

The purpose of this study is to explore the possibility of measuring advertising effectiveness through the ad evaluation text. The 384 university students were asked to evaluate the positive and negative evaluation ads of high and low involvement products by self-report method and to write ad evaluation text online. The written ad evaluation text were analyzed by KLIWC and to examine the difference between the comment of positive and negative advertising. The results of the analysis are as follows. First, there were differences between positive and negative ads in 17 psychosocial variables. Second, there were differences between positive and negative ads in 9 linguistic variables. Third, there was a significant correlation between KLIWC variables(Positive & negative emotions, inhibition, conviction, physical condition & function and sleep/dreams) and advertising effect variables. This study suggests that the advertising evaluation comment reflects the consumer's psychological reaction to advertising and the possibility of measuring the advertising effectiveness using advertising evaluation text.

한국어

본 연구에서는 광고평가글을 이용해 광고효과를 측정할 수 있는지 살펴보고자 하였다. 이를 위해 온라인을 통해 연구에 참여한 대학생 384명을 대상으로 고관여와 저관여 제품의 긍・부정 평가 광고에 대한 광고평가를 자기보고식으 로 측정하고, 광고평가글을 작성하도록 하였다. 작성된 광고평가글을 KLIWC으로 분석하여 긍・부정 평가 광고 간의 차이를 살펴보았다. 분석결과, 심리사회적 변인들 중 17개 변인들에서 긍・부정 광고 간에 유의미한 차이가 나타났으 며, 9개의 언어학적 변인들에서 긍・부정 광고 간에 유의미한 차이가 나타났다. 또한 긍정정서, 부정정서, 제한, 확신, 신체상태와 기능, 수면/꿈 등은 광고태도, 제품태도, 구매의도와 유의미한 상관이 나타났다. 본 연구는 광고평가글이 광고에 대한 소비자의 심리적 반응을 반영하고, 광고평가글을 통한 광고효과 측정이 가능함을 시사해주고 있다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 광고효과로서의 심리적 반응의 측정
2.2 언어분석을 통한 인간행동 연구와 KLIWC
3. 연구방법
3.1 연구설계 및 광고물 선정
3.2 연구참여자 및 절차
3.3 광고평가와 광고평가글 분석
4. 분석결과
4.1 조작점검
4.2 연구문제 1의 결과
4.3 연구문제 2의 결과
5. 결론 및 제언
REFERENCE

키워드

광고효과 광고평가 심리적 반응 광고평가글 언어분석 언어분석프로그램 LIWC KLIWC Advertising effectiveness Advertising evaluation Psychological reaction Advertising evaluation text Language analysis Language analysis program LIWC KLIWC

저자

• 유연재 [ Yeon-Jae Ryu | 아주대학교 박사 ] Corresponding author

참고문헌

발행기관

간행물