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중국 내 서구 글로벌 기업의 문화 마케팅 활동이 브랜드 관계 형성에 미치는 영향: 중국 전통적 가치의 조절효과
Cultural Marketing Activities and Brand Relationship Formation of Western Global Companies in China : Moderating Effect of Chinese Traditional Value

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  • 발행기관
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
  • 간행물
    Journal of China Studies KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제22권 2호 (2019.06)바로가기
  • 페이지
    pp.19-40
  • 저자
    뚜안이, 이원준
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A362056

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원문정보

초록

영어
With global competition intensifying, more Western companies are entering the Chinese market today. In order for global companies to settle in the local market, it is necessary to understand and adapt unique factors such as economy, law, nature, and culture in each country. Especially, it is necessary to understand the traditional culture of the countries which are closely related to consumers. Cultural marketing is a marketing activity that is carried out on the basis of culture and is being developed in connection with long term brand image formation and social responsibility activities as well as short term advertising and sales promotion. Cultural marketing characteristics include cultural sponsorship, cultural spirit, cultural promotion and so on. Cultural marketing has been known to play an effective role, especially in the formation of brand relationships. The two variables of trust and commitment are the core concepts of brand relationship formation. Cultural marketing can strengthen the brand relationship building. However, the effects of cultural marketing effectiveness on brand relationships will be difficult to understand without considering the effects of traditional Chinese values. The purpose of this study is to analyze the effect of cultural marketing activities of global companies in China on brand relationship. In addition, we examined the moderating effect of traditional Chinese values such as ‘mianzi’, ‘chaxu’, and ‘way of the mean’. The findings of this research indicate that although some characteristics of cultural marketing do not have direct impacts on brand commitment, major relationships between cultural marketing and brand trust, brand commitment are supported. Also the relationship between brand trust and brand commitment is supported. In addition, the moderating effects of traditional Chinese values of these relationships are partially confirmed. This study suggests the usefulness of cultural marketing and the need to understand traditional values, and provides practical implications for marketing activities in the Chinese market.

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 문화 마케팅의 이해
2.2 브랜드 관계의 형성
2.3 중국의 전통적 가치
3. 연구모형 및 가설
3.1 연구 프레임워크
3.2 가설 설정
3.3 중국 전통가치의 조절효과
4. 연구 표본 및 절차
4.1 연구 표본
4.2 변수 정의 및 측정항목
5. 실증 분석 및 가설 검증
5.1 신뢰성 및 타당성 분석
5.2 가설 검증
5.3 조절효과 검증
6. 결론
6.1 결론 및 시사점
6.2 연구의 한계
참고문헌
부록: 측정문항

키워드

Cultural Marketing Trust Commitment Chinese Culture Global Retailer Chinese Market Traditional Value

저자

  • 뚜안이 [ Yi, Duan | 중국길림의약대학교 마케팅학과 ]
  • 이원준 [ Lee, Won-jun | 청주대학교 경영학과 ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    사회과학>사회복지학
  • 소개
    본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    Journal of China Studies
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1975-5902
  • eISSN
    3022-5590
  • 수록기간
    2006~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

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