Earticle

현재 위치 Home

도시재생관광지의 스토리텔링에 따른 지역 브랜드가치, 브랜드이미지가 행동의도에 미치는 영향 연구
A study on the Behavioral intention of Local brand value and brand image by the Storytelling of Urban Regeneration Tourism Destination

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제23권 제4호 통권 90호 (2019.07)바로가기
  • 페이지
    pp.675-696
  • 저자
    이재곤, 위주연
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A359212

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

5,800원

원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to examine how storytelling affects local brand value and brand image, and how it affects behavior, and to find storytelling elements to enhance local brand value and image, and to present suggestions to activate local tourism. An empirical survey was conducted between May 1 and May 20, 2019, and 185 valid questionnaires were analyzed. As an analysis method was conducted to verify a analysis of frequency, factor analysis, structural equation model analysis and study model hypotheses. Analysis showed that uniqueness, education, and interest affect brand value and brand image. Uniqueness and interest are affecting brand preference, which informs interesting local culture, history and educational content and needs a story that can satisfy knowledge acquisition. This study is believed to be used as a regional marketing material as storytelling has been proven to affect local brand values and images and to lead to behavior.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 도시재생
2. 스토리텔링
3. 지역 브랜드가치
4. 지역 브랜드이미지
5. 행동의도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 가설의 설정
2. 변수의 조작적 정의 및 측정
3 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 분석결과
1. 표본의 인구통계학적 특성
2. 측정변수의 신뢰성과 타당성 검정 결과
3. 가설의 검정
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Urban Regeneration Tourism Destination Storytelling Local Brand Value Brand Image Behavioral Intention.

저자

  • 이재곤 [ Jaekon Lee | 경기대학교 관광경영학과 교수 ]
  • 위주연 [ Juyeon We | 경기대학교 일반대학원 관광경영학과 박사과정 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

이 권호 내 다른 논문 / 관광경영연구 제23권 제4호 통권 90호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.