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초록

영어

This study was conducted to examine the effect of the characteristics of branded contents on consumers. To attain the purpose of the study, we carried out a survey with 286 male and female undergraduates and collected data for analysis. The findings demonstrated the followings: First, the satisfaction of using branded contents is positively affected by entertaining, empathy, creativity, and indirectness. Second, the intention to share branded contents and the intention for continuous use of them are positively affected by entertaining only. In conclusion, this study confirmed that only informativeness, which is one of 5 characteristics of branded contents, does not have any effect on the consumer. This result provides useful empirical data for developing high-quality contents that meet user's needs and convenience, helping understand user's behavior toward branded contents and also serves as the basic data on which related researches can expand.

한국어

본 연구는 브랜디드 콘텐츠에 대한 특성이 수용자 효과에 미치는 영향을 알아보기 위해 남, 여 대학생 286명의 설문조사 데이터를 바탕으로 진행되었다. 연구결과 첫째, 브랜디드 콘텐츠 이용만족에는 오락성, 공감성, 창의성, 간접성 이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 브랜디드 콘텐츠의 공유의도와 지속적 이용의도에는 오락성만이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 결론적으로 브랜디드 콘텐츠 특성 5가지 중 정보성 요인은 이용만족, 공유의 도, 지속적 이용의도와 같은 수용자 효과에 어떠한 영향도 미치지 않고 있음을 확인하였다. 이러한 연구결과는 브랜디드 콘텐츠에 대한 이용자들의 행태를 이해함으로써 이용자들의 욕구에 부합하고 편의에 맞는 양질의 콘텐츠 개발을 위한 유용한 실증적 자료를 제공하고, 관련 연구의 확장에 기초자료를 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 연구배경
1.2 연구목적
2. 이론적 배경
2.1 브랜디드 콘텐츠
2.2 이용만족
2.3 공유의도
2.4 지속적 이용의도
3. 연구방법
3.1 조사대상 및 자료수집
3.2 변수 정의 및 측정도구
4. 연구결과
4.1 측정도구의 타당도 및 신뢰도 검증
4.2 연구가설 1 검증결과
4.3 연구가설 2 검증결과
4.4 연구가설 3 검증결과
5. 결론 및 논의
REFERENCES

키워드

저자

• 임유명 [ You Myung Lim | 홍익대학교 대학원 광고홍보학과 박사과정 ]
• 오영선 [ Young Sun Oh | 홍익대학교 대학원 광고홍보학과 박사과정 ]
• 염동섭 [ Dongsup Youm | 목원대학교 광고홍보언론학과 조교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620