Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of this study was to priority of the golf course's selection attributes using AHP method. [Method] A total of 20 golf experts was selected using purposive sampling method and responded to the survey questionnaire. next on 20 usable data were performed according to the set AHP analysis hierarchy. [Result] Golf course's attributes priority came in order to green-fee, moving time, course level, near the highway, course condition, team interval, caddie capability, caddie-fee, history, distance, f&b cost, surrounding environment awareness, review, f&b service, facilities, employee kindness, booking system. [Conclusion] Necessary to establish a marketing strategy that take into account the higher priority order as in green-fee, moving time, course level, near the highway, course condition etc.

한국어

[목적] 본 연구에서는 골프장 선택속성의 우선순위를 도출하고, 내방객 모집을 위한 효과적인 마케팅 전략 수립의 이론적, 실무적 정보를 제공하는 것에 목적이 있다. [방법] 이러한 목적을 달성하기 위해 비확률표본추출법 중 의 도적 표집을 통해 20명의 관련 분야 전문가 집단을 연구의 대상으로 선정하였다. 그런 다음 골프장 선택속성의 계층을 형성하고 동일한 계층에 위치한 선택속성간의 쌍대비교를 실시하였다. [결과] 복합가중치를 통해 전체 골 프장 선택 속성의 중요 우선순위를 도출한 결과, 그린피, 이동시간, 코스 난이도, 고속도로 인접, 코스 상태, 팀 간격, 캐디 역량, 캐디피, 명성, 카트비, 역사, 거리, 식음료 비용, 주변 환경, 인지도, 리뷰, 식음료 서비스, 편의시 설, 직원친절도, 예약시스템의 순으로 나타났다. [결론] 따라서 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 상위 우선순위로 도출된 그린피, 이동시간, 코스 난이도, 고속도로 인접, 코스 상태 등을 고려해야 할 필요성이 있다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성
연구방법
1. 연구대상
2. AHP 분석방법 및 계층구조 설정
3. 조사도구
4. 자료처리
연구결과
1. 상위계층의 상대적 가중치 및 우선순위
2. 하위계층의 상대적 가중치 및 우선순위
3. 복합가중치를 이용한 전체 항목의 우선순위
논의
결론 및 제언
참고문헌
References

키워드

저자

• 김동규 [ Kim, Dong-Kyu | 경희대학교 ]
• 이사겸 [ Lee, Sa-Gyeom | 수원여자대학교 ]
• 정일미 [ Chung, Il-Mi | 호서대학교 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796