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민간체육시설의 가격할인에 따른 가격지각, 전반적인 서비스품질 만족도, 재구매 및 구전의도 차이 분석
Analysis of Difference of Price Perception, General Service Quality Satisfaction, Re-purchase and Others Recommendation Intention According to Price Discount of Private Sports Facility

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제17권 제2호 (2019.06)바로가기
  • 페이지
    pp.615-626
  • 저자
    정영남
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A355768

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to examine the difference in price recognition, service quality satisfaction, re - purchase and others recommendation intention according to price discount of private sports facility. For this purpose, samples were collected for about two months from November 2017 to December 2017 using the Convenient Quota Sampling Method for users of private sports facilities located in six areas of Seoul and four areas of Gyeonggi Province (Suwon, Seongnam, Anyang and Hanam). A total of 395 valid samples were used for the actual analysis. The SPSS for WIN 22.0 program was used to perform independent verification t-test, one-way ANOVA and post-hoc analysis using LSD. Consumers’ perception of prices can expect positive changes due to price discounts at private sports facilities. However, there were no real effects such as service satisfaction, repurchase, or orality. Therefore, the private sports facilities industry needs a price strategy to promote a friendly attitude toward overall service quality.
한국어
본 연구는 민간체육시설의 가격할인 정책이 소비자 특성에 따라 가격지각과 서비스품질 만족도 및 재 구매 및 구전의도에 어떠한 차이를 나타내는가를 실증하고자 실시하였다. 이를 위해 2017년 11월부터 2017년 12월까지 약 2 개월 동안 서울시 6개 지역과 경기지역 4개 지역(수원시, 성남시, 안양시, 하남시)에 소재한 민간체육시설 이용자를 대 상으로 편의적 할당표본추출방법(Convenient Quota Sampling Method)을 사용하여 표집 하였다. 실제 분석에 사용 된 유효 표본은 총 395명이며 이를 SPSS for WIN 22.0 프로그램을 이용하여 독립검증 t-Test, 일원변량분석(One -way ANOVA)과 LSD이용한 사후검증(post - hoc)을 실시하였다. 다음과 같은 결론에 도달하였다. 민간체육 시설 의 가격할인으로 인해 소비자의 가격지각은 긍정적인 변화를 기대할 수 있다. 그러나 서비스 만족도, 재 구매 및 구전의 도 등의 실제 효과는 나타나지 않았다. 따라서 민간체육시설업은 전반적인 서비스품질에 대한 우호적인 태도를 증진하 는 가격 전략이 필요하다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구 가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 분석방법
Ⅲ. 결과
1. 민간체육시설의 가격할인 여부에 따른 가격지각과 전반적인 서비스품질 만족도, 재 구매의 및 구전의도 차이
2. 민간체육시설의 가격할인 비율에 따른 가격지각과 전반적인 서비스품질 만족도, 재 구매의 및 구전의도 차이
3. 민간체육시설의 이용기간에 따른 가격지각과 전반적인 서비스품질 만족도, 재 구매및 구전의도 차이
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

민간체육시설 가격할인 서비스품질 재구매의도 Private sports facility Price discount Service quality Intention to purchase.

저자

  • 정영남 [ Chung, Young-Nam | 성신여자대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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