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문화 융합(CC)

혼합현실 기술을 이용한 브랜드 스토리텔링에 대한 고찰
Study on Mixed Reality and Brand Storytelling

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.5 No.1 (2019.02)바로가기
  • 페이지
    pp.205-210
  • 저자
    김정규
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A352403

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Alongside the development of communication technologies such as smart phone, 5G, advertisements which have been regarded as nexus of marketing behaviors are treated as surplus entities in our society now. Ad marketers have been focusing on storytelling advertisements via SNS or similar web-services. We are facing another big media changes such as Virtual Reality, Augmented Reality. Especially the current study probes Mixed Reality as the potential key of new storytelling brand marketing with discussing directions and insights based on the narrative transportation theory.
한국어
디지털 디바이스와 네트워크의 발전에 의해 커뮤니케이션 기술은 용이해졌지만, 반대로 광고에 대한 소비자의 인식은 가장 부정적인 모습이다. 이런 배경에서 소셜 미디어를 이용한 브랜드 스토리텔링은 효율적인 마케팅 수단으 로 주목받고 있다. 하지만 빠르게 성장하고 있는 VR(가상현실), AR(증강현실), 그리고 MR(혼합현실) 미디어 환경은 브랜드 스토리텔링 마케터들에게 새로운 가능성을 제공하고 있다. 본 연구는 서사몰입 이론을 중심으로 MR 미디어 서비스에 대한 논의를 통해 브랜드 마케팅의 방향과 시사점들을 제시하는데 목적을 가지고 있다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
1. 서사몰입 Narrative Transportation
2. 혼합된 현실 Mixed Realities
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과
1. 서사몰입의 양방향성
2. 물리적 세계에 배치된 이야기
3. 이야기의 사회성
4. 상상의 실체화
Ⅴ. 결론
References

키워드

브랜드 마케팅 혼합현실 스토리텔링 서사몰입이론 Brand Marketing Mixed Reality Storytelling Narrative Transportation Theory

저자

  • 김정규 [ Kim, Jung Kyu | 정회원, 부경대학교 신문방송학과 ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2384-0358
  • eISSN
    2384-0366
  • 수록기간
    2015~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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