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Research on Brand Communication of Chinese Time-honored Brands
중국 전통 브랜드의 브랜드 커뮤니케이션에 관한 연구

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  • 발행기관
    대한산업경영학회 바로가기
  • 간행물
    산업융합연구(구 대한산업경영학회지) 바로가기
  • 통권
    제16권 제4호 (2018.12)바로가기
  • 페이지
    pp.9-17
  • 저자
    Hong Jin, Yunting Miao, Seong-Taek Park
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A349809

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원문정보

초록

영어
Chinese Time-honored Brand is a treasure of China's industry and commerce. It is built by several generations of people with sweat and has a very profound historical and cultural heritage. When it comes to time-honored brands, each brand is quite famous. However, with the rapid development of economic globalization and the huge change of marketing environment, the survival and development of the Chinese time-honored brand have been challenged and impacted. In order to explore the Chinese time-honored brand further, this article analyzes the existing problems of brand communication and puts forward the effective resolution strategies through elaborating the current situation of Chinese time-honored brand from the perspective of brand communication.
한국어
중국 시간 명예 브랜드는 중국의 산업과 상업의 보물이다. 그것은 땀을 흘리는 여러 세대의 사람들에 의해 지어졌으며 매우 심오한 역사적, 문화적 유산을 가지고 있다. 오랜 세월을 거쳐온 브랜드에 관해서는 각 브랜드가 꽤 유명하다. 그러나 경제 세계화의 급속한 발전과 마케팅 환경의 거대한 변화로 인해 중국의 오랜 역사를 자랑하는 브랜 드의 생존과 발전이 도전 받고 영향을 받았다. 중국의 오랜 역사를 지닌 브랜드를 더 탐구하기 위해 본 논문에서는 브 랜드 커뮤니케이션의 기존 문제를 분석하고 브랜드 커뮤니케이션의 관점에서 중국의 시간 명예 브랜드의 현재 상황을 정교화함으로써 효과적인 해결 전략을 제시하고자 한다.

목차

Abstract
요약
1. Introduction
2. Literature Review
2.1 Brand culture perspective
2.2 Regional brand perspective
2.3 New media perspective
2.4 Modern brand perspective
3. Analysis on Brand Communication Problems
3.1 Brand awareness is not high
3.2 Effective means of brand communication are not enough
3.3 Brand positioning is fuzzy
3.4 The brand image is traditional
4. Solving Strategy on Brand Communication Problem
4.1 Introduce cultural marketing strategy
4.2 Innovate methods of media communication
4.3 Establish unique brand positioning
4.4 Enhance brand image
5. Conclusion
REFERENCES

키워드

브랜드 커뮤니케이션 중국 전통 브랜드 마케팅 Brand Communication China Tradition Brand Marketing

저자

  • Hong Jin [ Professor, School of Business, Jiangxi Normal University ]
  • Yunting Miao [ Student, School of Business, Jiangxi Normal University ]
  • Seong-Taek Park [ Professor, Department of MIS, Chungbuk National University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    대한산업경영학회 [Dae Han Society of Industrial Management]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    복합학>과학기술학
  • 소개
    본 학회는 산업체·학계·연구소 등의 회원 상호간에 정보교환 및 지원을 통하여 산업경영에 관한 학문발전을 도모하고 산학에 관한 긴밀한 네트워크를 형성하여 기업의 경쟁력을 강화시키는데 그 설립 목적을 두고 있다.

간행물

  • 간행물명
    산업융합연구(구 대한산업경영학회지) [Journal of Industrial Convergence]
  • 간기
    월간
  • pISSN
    2635-8875
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 323 DDC 338

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