Earticle

현재 위치 Home

SNS 시스템을 이용한 무점포 광고 전략이 소비자 제품 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 무점포 화장품을 중심으로
A Study on the Effects of Non-store Advertising Strategies using SNS system on Consumer Product Purchasing Behavior : Focused on non-store cosmetic brand

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국도시부동산학회(구 도시정책학회) 바로가기
  • 간행물
    도시부동산연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제9권 제3호 통권21호 (2018.12)바로가기
  • 페이지
    pp.37-48
  • 저자
    오종열
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A349501

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,300원

원문정보

초록

영어
This study was conducted on a non-store cosmetics brand to identify how advertising strategies using sns systems affect consumers’ purchase intention. The results of the study were as follows. First, the types of SNS appeared to have a significant impact on consumers' purchasing intention. Second, the type of advertising appeared to have no significant impact on consumers' purchase intention. Third, the differences in SNS advertising forwarders appeared to have a significant impact on consumers' purchasing intention. The implications of this study are as follows. It may be effective for an advertising provider of a non-store cosmetics brand to produce an ad considering the characteristics of sns according to the cosmetics brand. Second, advertising on SNS can be more effective when it is done in terms of recognition of new products than information about products. Third, as it is important to consider the forwarders of non-store cosmetics brand ads, the advertisers of the non-store cosmetics brand need to make a choice proper forwarders considering the characteristics of the sns to promote consumers' purchasing intentions.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 무점포 소매
2. SNS(Social Network Serive)의 특성
3. 대표적인 SNS 상 광고 유형
4. 정보전달자
5. 구매의도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구 모형
2. 조작적 정의 및 측정
3. 자료의 수집 및 분석
Ⅳ. 실증분석
1. 조사 대상자의 일반적 특성
2. 변수와 신뢰성 및 타당성 검증
3. 연구 가설의 검정
Ⅴ. 결론
정책적 시사점
참고문헌

키워드

소셜네트워크 특성 무점포 소매 정보 전달자 구매의도 SNS Characteristics Non-Store Retail Advertising Forwarder Consumers’ Intention

저자

  • 오종열 [ Oh, Jongryul | 서원대학교 생활경영학부 경영학전공 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국도시부동산학회(구 도시정책학회) [Korea Urban & Real Estate Association]
  • 설립연도
    2010
  • 분야
    사회과학>행정학
  • 소개
    "한국도시부동산학회는 바람직한 미래의 도시상을 만들어갑니다" 우리 학회는 도시와 교통, 건축과 부동산 분야 등 정책 중심의 융합 연구 활동을 지향하고 있습니다. 시대 변화에 능동적으로 대응하고자 최근 이슈가 되고 있는 기후와 에너지, 4차 산업혁명과 AI, ESG 등 융합 아젠다를 발굴하여 다루는 작지만 강한 강소학회(强小學會)입니다.

간행물

  • 간행물명
    도시부동산연구 [Journal of Urban Studies and Real Estate]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2093-4750
  • 수록기간
    2010~2025
  • 십진분류
    KDC 359 DDC 350

이 권호 내 다른 논문 / 도시부동산연구 제9권 제3호 통권21호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.