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한국과 일본 신문광고의 크리에이티브 전략 비교연구
A Comparative Study on Creative Strategy of Newspaper Advertising between Korea and Japan

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 바로가기
  • 통권
    제5권 제2호 (2006.02)바로가기
  • 페이지
    pp.145-167
  • 저자
    윤희일, 이규현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A34694

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

목차

목차
 Abstract
 I. 문제제기 및 연구목적
 II. 이론적 연구
  1. 문화비교이론 연구
  2. 한국과 일본의 문화에 관한 연구
  3. 광고 크리에이티브 전략(creative strategy)에 관한 연구
  4. 광고전략모델에 관한 연구-FCB 그리드 모델
 III. 가설 및 연구방법
  1. 가설
  2. 연구범위 및 방법
  3. 분석유목
 IV. 분석결과
  1. <가설 1>에 대한 분석결과
  2. <가설 2>에 대한 분석결과
  3. <가설 3>에 대한 분석결과
  4. <가설 4>에 대한 분석결과
  5. <가설 5>에 대한 분석결과
 V. 결론 및 논의
  1. 결론
  2. 연구의 시사점
  3. 연구의 한계 및 미래의 연구방향
 참고문헌

키워드

newspaper advertising creative strategy contents analysis

저자

  • 윤희일 [ 경향신문사 편집국 전국부 기자(차장) ]
  • 이규현 [ 한남대 경영학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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