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브랜드 수명주기(Brand Life cycle)에 따른 브랜드 자산(Brand Equity)발전 방향 연구
A Study on Building and Managing Brand Equity based on Brand Life Cycle

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  • 발행기관
    한국브랜드디자인학회 바로가기
  • 간행물
    브랜드디자인학연구 바로가기
  • 통권
    Vol.3 no.1 통권 제4호 (2005.06)바로가기
  • 페이지
    pp.139-161
  • 저자
    구환영, 이인기
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A34496

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

목차

요 약
 Abstract
 1. 서 론
  1.1 연구의 목적
  1.2 연구의 방법 및 범위
 2. 브랜드 자산의 개념
  2.1 브랜드 자산의 개념적 체계
 3. 브랜드 자산(Brand Equity)의 이론적 실제
  3.1 브랜드 자산의 구성요소
  3.2 브랜드 자산 창출 전략
  3.3 브랜드 자산과 커뮤니케이션
 4. 브랜드수명주기(Brand Life Cycle)의 이해
  4.1 브랜드 수명주기의 의의와 역할
  4.2 국내 브랜드 수명주기에 대한 문제점
  4.3 국내 브랜드 수명주기 문제점에 대한 방안
 5. 브랜드수명주기의 시기적 유형에 따른 브랜드 자산 관리 방안
  5.1 도입기(Introduction Stage)와 예시
  5.2 성장기(Growth Stage)와 예시
  5.3 성숙기(Maturity Stage)와 예시
  5.4 쇠퇴기(Decline Stage)와 예시
 6. 결 론
 참고문헌

키워드

브랜드 수명주기 브랜드자산 브랜드이미지 Brand Life Cycle Brand Equity Brand Image

저자

  • 구환영 [ Koo Hwan Young | 서울예술대학교 시각디자인학과 ]
  • 이인기 [ Lee In Gi | (주) 디자인 소호 대표이사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국브랜드디자인학회 [Brand Design Association of Korea]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>디자인
  • 소개
    브랜드디자인의 학문적, 사회적 발전을 위한 연구,학술단체로서 국가와 기업의 효과적 브랜드구축을 위한 연구,학술발표 및 사회현장에서의 브랜드 및 브랜드디자인의 실질적 사례발굴과 현황을 조사하여 다음과 같은 목적을 수행한다. 1. 브랜드디자인의 학문적 정체성확립 2. 브랜드관련 종사자들의 권익과 지식 자산확보

간행물

  • 간행물명
    브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-0863
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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