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중국 관광객(특 1급 호텔 이용고객)의 브랜드 충성도에 미치는 선행 변수들에 관한 연구 : 브랜드 명성, 브랜드 동일시, 및 브랜드 의식 등을 중심으로
An Study on the antecedents variable on the brand loyalty of Chinese tourists(Five Star Hotel Customers) : Focused on brand prestige, brand identification, & brand consciousness

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  • 발행기관
    한국관광서비스학회 바로가기
  • 간행물
    한국관광서비스학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    2015년 한국관광서비스학회 제26차 동계 정기학술발표대회 및 팸투어 (2015.12)바로가기
  • 페이지
    pp.177-199
  • 저자
    황성혜
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A333408

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원문정보

초록

영어
This study was to identify visit of Chinese tourists when choosing a brand loyalty antecedents(brand prestige, brand consciousness. and brand identification), such as how to evaluate the impact. Data for the survey was collected in China tourists using the Five Star hotels in the country. Research findings were as follows. First, the brand prestige has significant influence statistically in brand identification. Second, Consumers identify the brand of hotel was perceived to be crazy to suggest a significant positive effect on brand loyalty. Third, showed that brand consciousness crazy statistically significant effect on brand loyalty and brand identification form. However, this hypothesis brand prestige have a significant impact on brand loyalty formation was rejected. This results in order to survive in a highly competitive market as today, suggesting a potential market makes the need to establish and run an aggressive marketing strategy for the Chinese tourists.

목차

Abstract
 I. 서론
 II. 이론적 고찰 및 연구가설 설정
  1. 브랜드 명성, 동일시, 및 브랜드 충성도와의 관계
  2. 브랜드 의식, 브랜드 동일시 및 브랜드 충성도와의 관계
 III. 연구모형 및 분석방법
  1. 연구모형
  2. 표본설계
  3. 변수의 조작적 정의 및 측정
 IV. 실증분석
  1. 응답자의 특성
  2. 확인요인분석과 가설의 검증
 V. 결론
 참고문헌

키워드

Chinese tourists brand loyalty brand prestige brand identification brand consciousness

저자

  • 황성혜 [ Hwang, Sung-Hawe | 영동대학교 호텔외식조리학과 외래강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국관광서비스학회 [Tourism Services Research Academy]
  • 설립연도
    2001
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광학은 실천학문인 만큼 어떻게 실무영역인 관광서비스에 잘 접합시키느냐 혹은 역으로 관광서비스를 어떻게 잘 관광학 이라는 학문에 잘 접합시키느냐가 중요하다. 따라서 본 학회는 연구 및 기타 활동을 통하여 중앙 및 지방정부가 나아갈 관광정책을 제시하고, 관광사업자들에게 실질적으로 도움이 되는 연구를 수행하며, 연구와 세미나를 통하여 친목도모와 회원들의 연구능력을 향상시키는데 목적이 있다 또한 본 학회는 다른 관광관련기관과의 교류를 강화하며, 관광현장에 있는 실무자를 위한 학술발표를 통해 학문의 현실적 적용방안을 제시하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    한국관광서비스학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    2007~2018
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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