Earticle

초록

영어

Brand Extension is a leading marketing strategy that makes use of brand assets, and it aims to see the success of a new product of a brand by utilizing the level of consumers‘ brand awareness, loyalty, resemblance, and image. However, the review of previous studies revealed that there were cases of fashion brands extending into coffee brands, but not vice versa. The study aims to suggest a new proposal to extend the coffee brand, the most preferred brand by consumers, to an effective office space service. It proposes making a napping and working area for the working Starbucks lovers who often go business trips and like to work in a private space. The researcher expects that the study will inform about the efficient manner to use office spaces including shared service and area.

한국어

본 연구는 고객들이 가장 선호적인 커피 브랜드인 스타벅스를 대상으로 효율적 사무공간 서비스를 통하여 브랜드 확장을 위한 새로운 비즈니스 모델을 제안하는 것에 목적이 있다. 직장인의 업무 중 원거리로 출장이 잦으면 일반적인 호텔에서 지내는 것보다 업무를 보기 편리한 사무 최적화한 공간이 더욱 효율적이다. 회의실, 프레젠테이션 공간, 사무용품 등을 누구나 쉽게 사용할 수 있고, 자신이 원하는 장소에서 개인적인 업무를 처리할 수 있을 뿐만 아니라 취침 공간을 마련하여 원하는 만큼 머무를 수 있는 스타벅스 커피 브랜드 확장으로서 새로운 개념의 ‘커피스텔(coffeestel)’을 제안한다. 본 연구를 통해 공유 서비스, 공유 공간 등 효율적인 사무 공간 활용 방법을 전달하고자 하며, 하나의 브랜드가 패션 브랜드 외에 다양한 브랜드로 확장할 수 있기를 기대한다.

목차

요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1 연구의 배경 및 목적
  1.2 연구 범위 및 방법
 2. 이론적 배경
  2.1 브랜드 확장 전략의 개념
  2.2 브랜드 확장 이유
  2.3 스타벅스 선호도
 3. 연구 결과
  3.1 스타벅스 브랜드에 대한 설문 응답자의 반응
  3.2 출장, 작업시 문제점에 대한 응답자의 반응
  3.3 인덱스 인터뷰
  3.4 연구문제 분석 결과
 4. 결론
 REFERENCES

키워드

저자

• 박정훈 [ Jung-Hoon Park | 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디지털미디어디자인전공 ]
• 김승인 [ Seung-In Kim | 홍익대학교 ] Corresponding author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620