Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of this study was to examine the effects of social face sensitivity on conspicuous consumption and replacement purchase decisions according to involvement levels in golf participants. [Method] The survey was conducted with golf participants residing in the G area for one month from August to September, 2017 using a convenience sampling method. The self- administrated method was used for a response. [Results] The results were as follow. First, the social face sensitivity had a partial effect on conspicuous consumption according to involvement levels in golf participants. Second, the social face sensitivity had a partial effect on replacement purchase decisions according to involvement levels in golf participants. Third, conspicuous consumption had a partial effect on replacement purchase decisions according to involvement levels in golf participants. [Conclusion] Therefore, it was found that there was a difference in effects on social face sensitivity, conspicuous consumption, and replacement purchase decisions according to group characteristics. Also, this study could analyze the effects on causal relation that was showed in the relationship with component variables and the consumption behaviors of specific consumers. This study will contribute to establishing marketing strategies according to consumers’characteristics in golf product companies.

한국어

[목적] 본 연구는 골프참여자의 관여정도에 따른 체면민감성이 과시소비성향 및 교체구매결정에 미치는 영향을 규명하는데 연구의 목적이 있겠다. [방법] 본 연구의 목적달성을 위해 본 연구는 2017년 8월 ~ 9월 한달에 걸쳐 G지역의 골프 참여자를 대상으로 편의표본추출법(convenience sampling method)을 사용하여 조사를 실시하였다. [결과] 그 결과 첫째, 골프참여자의 관여정도에 따른 체면민감성이 과시소비성향에 부분적인 영향을 미쳤다. 둘째, 골프참여자의 관여정도에 따른 체면민감성이 교체구매결정에 부분적인 영향을 미쳤다. 셋째, 골프참여자의 관여 정도에 따른 과시소비성향이 교체구매결정에 부분적인 영향을 미쳤다. [결론] 따라서 집단의 특성에 따라 체면민 감성, 과시소비성향, 교체구매결정에 미치는 영향에는 차이가 있음을 알 수 있었다. 또한 구성변인과의 관계에서 나타나는 인과관계에 대한 효과적 측면과 특정 소비자들의 소비행동을 분석할 수 있었으며, 소비자 특성에 맞는 골프용품기업의 마케팅전략을 수립하는데 기여할 수 있을 것으로 판단된다.

목차

초록
 Abstract
 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구문제 및 가설
  3. 연구의 목적
 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 설문지의 타당도 및 신뢰도
 결과
  1. 군집의 특성
  2. 군집별 특성(저관여)에 따른 체면민감성이 과시소비성향에 미치는 영향
  3. 군집별 특성(저관여)에 따른 체면민감성, 과시소비성향이 교체구매결정에 미치는 영향
  4. 군집별 특성(고관여)에 따른 체면민감성이 과시소비성향에 미치는 영향
  5. 군집별 특성(고관여)에 따른 체면민감성, 과시소비성향이 교체구매결정에 미치는 영향
 논의
  1. 체면민감성이 과시소비성향의 인과관계 결과
  2. 체면민감성과 교체구매결정의 인과관계 결과
  3. 과시소비성향과 교체구매결정의 인과관계 결과
 결론
 참고문헌
 References

키워드

저자

• 백승헌 [ Baek, Seung-Heon | 조선대학교 ]
• 김기탁 [ Kim, Gi-Tak | 조선대학교 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796