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그린광고가 소비자태도에 미치는 영향에 대한 연구 - 메세지효과에 관련하여 -
A Study on the Influence of Green Advertising on the Attitude of Consumers - Concerning the Message Effect -
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- 발행기관
- 한국생산성학회 바로가기
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- 간행물
- 생산성연구: 국제융합학술지 바로가기
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- 통권
- 제12권 제4호 (1998.12)바로가기
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- 페이지
- pp.255-273
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A316691
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 영어
- This Study has observed the influence of green advertising on the attitude of consumers in relation to its message effect. The analysis has been conducted in the perspective of awareness-emotion-behavior targeting housewives based on the message structure of the advertising(conclusion omission type/conclusion offer type). Results of the analysis are as follows : Green advertising was more effective for the attitude toward advertising and products than non-green advertising and in the case of high involvement the conclusion omission message was more effective than the conclusion offer message.
목차
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 그린광고의 개념
2. 광고메시지의 구조, 태도 및 광고방응모델
1) 광고메시지의 구조
2) 광고에 대한 태도 및 광고반응모델
III. 실증분석
IV. 결론
참고문헌
ABSTRACT
키워드
Green advertising Message effect Attitude저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국생산성학회 [Korea Productivity Association]
- 설립연도
- 1985
- 분야
- 사회과학>경제학
- 소개
- 본 학회는 생산성에 관련된 학술연구의 진흥과 회원상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다. 그리고 다음의 사항에 주력한다. - 생산성에 관련된 학술연구의 진흥 - 생산성 향상을 위한 산학연계의 확립 - 회원상호간의 친교 및 정보교환 강화
간행물
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- 간행물명
- 생산성연구: 국제융합학술지 [Productivity Research: An International Interdisciplinary Journal]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-3553
- 수록기간
- 1987~2025
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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