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하이테크 신상품의 마케팅 생산성에 영향을 미치는 시장관점의 상품화 전략에 관한 연구 ― Market－driving과 Market－driven 접근법을 중심으로 ―
Market Based Product Strategy Effecting onMarketing Productivity of High-Tech New Product－Focusing on Market-driving and Market-driven Approach－

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  • 발행기관
    한국생산성학회 바로가기
  • 간행물
    생산성연구: 국제융합학술지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제20권 제3호 (2006.09)바로가기
  • 페이지
    pp.51-76
  • 저자
    이원준, 송용태
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A316462

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study insists that product attributes based on different market view affect individual consumers' acceptance of high－tech new product.The current work presents that interactivity in a product can be classified into two different dimensions according to their characteristics. One of them is market－driving dimesion that have the interactivity offering innovation to consumers but that is unfamiliar to consumers, and the other is market－driven dimension that is familiar to consumers but that is not very much innovative.Proposed model was tested and the result supports the hypothesis that the perceived usefulness is affected by control and customization of market－driven dimension and flow is affected by product innovativeness and playfulness. Consequently they affects acceptance intention.

목차

I. 서론
 II. 시장 관점과 신상품 개발
 III . 연구 모형 및 연구 가설의 설정
 IV. 실증 분석
 V. 시사점 및 한계
 참고문헌
 Abstract

키워드

Market－driven Market－driving Interactivity Perceived usefulness Control Customization Flow Product innovation

저자

  • 이원준 [ Lee, Won-Jun | KT 사업개발부문 과장 ]
  • 송용태 [ Song, Yong- Tae | 서울대학교 경영대학 박사과정수료 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국생산성학회 [Korea Productivity Association]
  • 설립연도
    1985
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    본 학회는 생산성에 관련된 학술연구의 진흥과 회원상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다. 그리고 다음의 사항에 주력한다. - 생산성에 관련된 학술연구의 진흥 - 생산성 향상을 위한 산학연계의 확립 - 회원상호간의 친교 및 정보교환 강화

간행물

  • 간행물명
    생산성연구: 국제융합학술지 [Productivity Research: An International Interdisciplinary Journal]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-3553
  • 수록기간
    1987~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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