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브랜드 커뮤니티와 브랜드 애착
Brand Community and Brand Attachment
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- 발행기관
- 한국생산성학회 바로가기
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- 간행물
- 생산성연구: 국제융합학술지 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제20권 제1호 (2006.02)바로가기
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- 페이지
- pp.129-147
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A316448
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 영어
- This study developed the measurement scale for brand attachment and tested the empirical analysis on the performance of brand community, which has been a great concern of marketing these days and mainly conducted theoretically. As performance variables, I selected the brand attachment, which indicates the productivity of on-line community such as the effectiveness of marketing productivity, customer satisfaction, and customer loyalty.In empirical analysis, I divided sample into two groups - brand community members and non-members - and tested how brand community impacts on brand attachment, using ANCOVA and MANCOVA. Empirical results show that brand attachment is a one-dimension construct consisting of three components-care with company, care with other user, love- in a community group. It is also found that using the brand community can increase brand attachment. Finally, I discussed contributions and Limitations of this study.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증연구
Ⅴ. 결론
참고문헌
＜Abstract＞
키워드
brand community brand attachment one-dimension construct consisting of three components care with company care with other user love저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국생산성학회 [Korea Productivity Association]
- 설립연도
- 1985
- 분야
- 사회과학>경제학
- 소개
- 본 학회는 생산성에 관련된 학술연구의 진흥과 회원상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다. 그리고 다음의 사항에 주력한다. - 생산성에 관련된 학술연구의 진흥 - 생산성 향상을 위한 산학연계의 확립 - 회원상호간의 친교 및 정보교환 강화
간행물
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- 간행물명
- 생산성연구: 국제융합학술지 [Productivity Research: An International Interdisciplinary Journal]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-3553
- 수록기간
- 1987~2025
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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