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국내 제약기업 광고비의 기술, 배분, 전체 효율성에 대한 DEA 윈도우 분석
Technical, Allocative, and Overall Advertising Efficiencies of Korean Pharmaceutical Firms by DEA Window Analysis

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  • 발행기관
    한국생산성학회 바로가기
  • 간행물
    생산성연구: 국제융합학술지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제25권 제3호 (2011.09)바로가기
  • 페이지
    pp.29-48
  • 저자
    현정원
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A316105

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study investigates the technical, allocative, and overall advertising efficiencies for 14 Korean pharmaceutical firms using panel data from 2007 to 2009 by employing DEA window analysis. There are four inputs : TV advertising expense, Radio advertising expense, newspaper advertising expense, magazine advertising expense. One output includes sales. This paper relates the use of aggregate advertising cost data to the estimation of allocative efficiency when the price information about the inputs is not available. The results show that the overall, technical, and allocative efficiencies are 27.71%, 73.14%, and 35.89% respectively. We find that the main source of inefficiency is allocative rather than technical. In addition, this study implies that Korean pharmaceutical firms had not fully realigned their advertising expenses in response to a changing advertising market.

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 비용, 배분, 기술효율성의 측정방법
 Ⅲ. DEA의 투입물과 산출물
 Ⅳ. 모형의 결과
 Ⅴ. 결론
 참고문헌
 Abstract
 부록

키워드

Overall Efficiency Technical Efficiency Allocative Efficiency Korean pharmaceutical firms Data Envelopment Panel Data

저자

  • 현정원 [ Jeong-Won Hyun | 한성대학교 경영학부 강사 ] 주저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국생산성학회 [Korea Productivity Association]
  • 설립연도
    1985
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    본 학회는 생산성에 관련된 학술연구의 진흥과 회원상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다. 그리고 다음의 사항에 주력한다. - 생산성에 관련된 학술연구의 진흥 - 생산성 향상을 위한 산학연계의 확립 - 회원상호간의 친교 및 정보교환 강화

간행물

  • 간행물명
    생산성연구: 국제융합학술지 [Productivity Research: An International Interdisciplinary Journal]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-3553
  • 수록기간
    1987~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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