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CSR활동이 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 영향 : 기업 이미지와 기업 명성의 매개역할
The Effects of CSR Activities on Brand Attitude and Purchase Intention : The Mediating Role of Corporate Image and Corporate Reputation

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  • 발행기관
    한국생산성학회 바로가기
  • 간행물
    생산성연구: 국제융합학술지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제25권 제2호 (2011.06)바로가기
  • 페이지
    pp.23-48
  • 저자
    허미옥, 정기한
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A316092

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to identify mediating variables such as corporate image and corporate reputation in that CSR(Corporate Social Responsibility) activities affect performance variables(brand attitude, purchase intention). According to the result of this research, CSR activities affected corporate image and corporate reputation positively. Also, corporate image formed in that way affected the brand attitude and purchase intention positively. Corporate reputation affected only the brand attitude positively while the brand attitude affected purchase intention positively. As a result, it was found that corporate image and corporate reputation were the mediating variables in that CSR activities influenced performance variables. The result of this paper is expected to play a crucial role in resolving the results of the previous studies dealing with CSR activities and corporate performance confusedly.

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 선행연구 및 연구가설
 Ⅲ. 연구방법
 Ⅳ. 실증분석 결과
 Ⅴ. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

Corporate Social Responsibility Activities Corporate Image Corporate Reputation Brand Attitude Purchase Intention

저자

  • 허미옥 [ Mi-Ok Heo | 한국국제대학교 병원관리학과 전임강사 ] 제1저자
  • 정기한 [ Ki-Han Chung | 경상대학교 경영대학 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국생산성학회 [Korea Productivity Association]
  • 설립연도
    1985
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    본 학회는 생산성에 관련된 학술연구의 진흥과 회원상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다. 그리고 다음의 사항에 주력한다. - 생산성에 관련된 학술연구의 진흥 - 생산성 향상을 위한 산학연계의 확립 - 회원상호간의 친교 및 정보교환 강화

간행물

  • 간행물명
    생산성연구: 국제융합학술지 [Productivity Research: An International Interdisciplinary Journal]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-3553
  • 수록기간
    1987~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 330

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