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문화 융합(CC)

통합 브랜드 아이덴티티 전략 과정에서부터 색채 전략 과정 도출까지에 관한 연구 - 식품회사 ‘행복한 사과’ 개발사례를 중심으로
A Study on Process from Total Brand Identity to Color Strategy Method - Food Corporation ‘happy apple’ Case Study

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    Vol.3 No.4 (2017.11)바로가기
  • 페이지
    pp.77-82
  • 저자
    조현경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A315868

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The first objective of this paper is to develop the frame of design analysis and color plan strategy for the entire brand. A variety of analyses were carried out on the base of the I.R.I system and the semiotic viewpoint to develop the analysis frame for the entire brand meaning and color. The major part of the research is assigned to secure the validity of the analysis framework that is to be applied to the brand environment. Also, by SWOT analysis, analysis consistency has been maintained in design integration based on color frame. And theoretical review was made on color strategy planning. Through this, we attempt to explore the role of total brand strategy and color design requirements and analysis process. As a result, visualization of brand and color has been established by conceptualizing the ideal-type of commercial success. In conclusion, we have demonstrated the results of image analysis of whole brand through commercialization, visualization and expression through analysis and application of design process of total brand, and also showed the process of optimizing color design plan.
한국어
본 논문의 첫 번째 목적은 전체 브랜드를 위해 디자인 분석 프레임과 컬러 플랜 전략과정에 대한 설계이다. 전 체 brand 의미 및 색상의 분석 프레임을 위해 I.R.I 시스템과 기호론적 관점에 근거하여 다양한 분석을 행하였다. 주요 연구는 브랜드 환경에 적용하여 분석 틀의 타당성을 입증한 것이다. SWOT 분석으로 컬러 프레임을 기반으로 설계 통 합에서 분석의 일관성을 유지하였으며, 컬러 전략 계획에 대한 이론적 검토를 행하였다. 이를 통해, 총 브랜드 전략과 컬러 디자인의 요구 및 분석 프로세스에 대한 역할을 모색하였으며, 그 결과로 상업적인 성공의 유형을 개념화하여 브 랜드와 색채의 시각화를 확립하였다. 결론적으로, 총 브랜드의 디자인 처리 분석과 적용을 통한 상용화, 시각화 및 표현 을 통해 전체 브랜드의 이미지 분석 결과를 소개하고 색상 디자인 계획을 최적화 하는 과정까지의 연구를 하였다.

목차

요약
 Abstract
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 본론
  1. 통합 브랜드 아이덴티티 디자인의 접근
  2. 통합 브랜드와 색채의 아이덴티티를 위한 포지셔닝
  3. 브랜드 SWOT 분석
  4. 브랜드와 색채 아이덴티티 개발전략
  5. 새 브랜드 매니지먼트 로드맵(Design ManagementRoad-Map)
 VI. 결론
 References

키워드

통합 브랜드 색채 전략 분석과정 Total Brand Design Color plan Strategy analysis process

저자

  • 조현경 [ Hyun Kyung Cho | 정회원, 동아방송예술대학교 ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2384-0358
  • eISSN
    2384-0366
  • 수록기간
    2015~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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