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초록

영어

The purpose of this study is to verify the relationship between consumer 's self - determination psychological needs (autonomy, competence, and relevance) related to fair trade and brand equity related to fair trade products through empirical analysis. It is meaningful that it is linked to strategic brand management based on consumer need satisfaction. As a result of empirical analysis of this study, Fair Trade attitude plays an important role in the relationship between self - determination psychological desire and brand equity. Especially, Consumer need Satisfaction with competence was found to be a strategically important construct. Based on the results of this study, it is expected to provide important implications for future strategic management of brand equity related to Fair Trade products.

한국어

본 연구는 공정무역과 관련된 소비자의 자기결정성 심리욕구(자율성, 유능성, 관련성)와 공정무역제품과 관련된 브랜드 자산 간의 관계를 실증분석을 통하여 검증하고자 하였다. 기존 공정무역과 관련된 소비자 반응의 선행연구들과 차별적으로 보다 더 소비자의 내적 욕구 충족성에 기반 한 전략적 브랜드 관리로 연결시키고 있다는 점에서 의의가 있다고 할 수 있다. 구체적으로 본 연구의 실증분석의 결과, 자기결정성 심리욕구와 브랜드 자산 간 관계는 소비자의 공정무역에 대한 태도를 중심으로 브랜드 자산이 과정적으로 인식되고 있음이 밝혀졌으며, 특히 유능성과 관련된 소비자의 욕구충족성은 전략적으로 중요한 구성개념임이 밝혀졌다. 본 연구의 연구결과를 토대로 향후 공정무역제품과 관련된 브랜드 자산의 전략적 관리에 중요한 시사점을 제공해 줄 것으로 기대된다.

목차

<요약>
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
  1. 공정무역 일반 및 선행연구
  2. 공정무역제품에 대한 자기결정성의 구성요인
  3. 공정무역제품에 대한 브랜드 자산
  4. 자기결정성 심리적 욕구와 공정무역 제품과 관련된 브랜드 자산 간의 관계
  5. 공정무역제품과 관련된 브랜드 자산의 구성요소들 간 관계
 Ⅲ. 연구방법
  1. 연구모형
  2. 자료 수집 및 조사 설계
  3. 구성개념의 조작적 정의 및 측정
 Ⅳ. 실증분석
  1. 신뢰성 및 타당성 분석
  2. 연구모형 및 가설의 검정
 Ⅴ. 결론
  1. 연구결과의 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
 참고문헌
 Abstract

키워드

자기결정성이론 자율성 유능성 관련성 공정무역 태도 브랜드 자산 Self-Determination Theory Autonomy Competence Relevance Fair-Trade Attitude Brand Equity

저자

• 옥정원 [ Ock, Jung-Won | 부산가톨릭대학교 유통경영학과 부교수 ] 제1저자

참고문헌

발행기관

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