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초록

영어

This study is to examine the effects of marketing communications strategies which are also buying brand image and beauty services supplier discount information on consumer attitudes. Beauty service providers will have to consider that price discounts are worried impact on the brand image and purchase intentions. In this study, an empirical analysis demonstrated the impact on the brand image, price discount and discounts way. Discount in this study was shown to negatively affect the brand image, there is also a purchased showed a positive impact. Therefore, the proposed price reductions only way to save off the asking price was lower this distinction and professionalism. On the other hand, intent-upon price discount were positive. If such a price discount if the discount just present attitude towards the use of low discount rates but suggested it was found that the intent is absolutely high.

한국어

미용에 대한 관심이 날로 증가하고 있는 현대 사회에서 미용 서비스 업체의 마케팅 커뮤니케이션 전략이 브랜드 이미지와 구매의도에 대한 연구로 구체적으로는 가격할인이 소비자의 태도에 미치는 영향을 연구한 내용이다. 미용 서비스 제공자는 가격할인이 브랜드 이미지와 구매 의도에 미치는 영향을 고민해야할 것이다. 본 연구에서는 가격할인과 가격할인 제시방법이 브랜드이미지에 미치는 영향을 실증 분석한 내용이다. 본 연구에서 가격 할인은 브랜드 이미지에 부정적인 영향으로 나타났으며, 구매의도에는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가격할인 제시 방법에 따라서 할인율만 제시한 가격할인은 차별성과 전문성이 낮게 나타났다. 반면에 가격할인 시 구매 의도는 긍정적으로 나타났다. 이처럼 가격 할인 시 할인 가격 만 제시되면 이용에 대한 태도가 낮아지지만 할인율이 제시되면 구매 의도가 절대적으로 높은 것을 알 수 있었다.

목차

<요약>
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 가격할인의 개념과 전략
  2. 가격과 브랜드 이미지의 상관관계
  3. 가격할인과 구매의도
 Ⅲ. 연구모형 및 연구가설
  1. 연구모형
  2. 연구가설
 Ⅳ. 연구분석
  1. 자료의 수집
  2. 변수의 조작적 정의
  3. 타당성 및 신뢰성 검증
  4. 가설 검정
 Ⅴ. 결론 및 시사점
  1. 연구의 요약
  2. 연구의 시사점
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 허정록 [ Heo, Jeong-Rok | 유원대학교 뷰티코스메틱학과 교수 ] 주저자
• 조정화 [ Cho Jeong-Hwa | 신안산대학교 뷰티디자인학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영과 정보연구 [Management Information Systems review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-2459

• 수록기간

  1997~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658