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소셜미디어 환경에서 시장 지향성이 민첩성을 통해 마케팅 성과에 미치는 영향

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2017년 경영정보관련 춘계통합학술대회 (2017.06)바로가기
  • 페이지
    pp.715-722
  • 저자
    강주희, 문태수
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A303529

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원문정보

초록

한국어
본 연구는 불확실하고 동적인 환경에서 중요성이 강조되고 있는 민첩성이 기업이 미치는 영향을 소셜미디어의 활용 측면에서 보고자 한다. 현재 소셜미디어는 광고, 고객과의 커뮤니케이션, 위기관리, 시장정보 파악, 고객 관리, 고객과의 관계 형성, 상품, 소비자의 심리조사 등을 위해 사용되고 있으며, 이러한 정보 파악을 통해 기업은 자신들이 나아갈 방향을 설정하고 빠르게 시장 변화에 대응하기도 한다. 따라서 소셜미디어 환경에서 민첩성에 대한 연구가 필요하고, 본 연구에서는 소셜미디어 민첩성의 선행요인으로 소셜미디어 시장 지향성을 두었고, 종속변수로 마케팅 성과를 두어 이들간의 관계를 검증하고자 한다.

목차

Abstract
 서론
 Literature Review
  소셜미디어 민첩성
  소셜미디어 민첩성
 Literature Review
  연구모형
  연구가설
 연구조사 설계
  변수의 조작적 정의 및 측정항목
  조사설계
 결론
 참고문헌

키워드

소셜미디어 소셜미디어 시장 지향성 소셜미디어 민첩성 마케팅 성과

저자

  • 강주희 [ Dongguk University, Gyeongju, Korea ]
  • 문태수 [ Dongguk University, Gyeongju, Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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