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Session H - 일반세션 : 소셜 비즈니스, 좌장 : 한진영(중앙대학교)

소셜미디어(SNS)의 특성, 품질이 브랜드이미지와 사용자 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2017년 경영정보관련 춘계통합학술대회 (2017.06)바로가기
  • 페이지
    pp.479-483
  • 저자
    최암
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A303495

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원문정보

초록

한국어
SNS는 최근 사용자가 급증함에 따라 최초에 단순 네 트워크의 형성 및 인맥관리의 목적에서 벗어나 파급력 전파성을 이용한 정보의 교류, 광고, 홍보, 마케팅 등 사회 저변에 다양한 형태로 활용되고 있으며, 또한 최 근에는 SNS가 스마트폰과 같은 개인용 단말기와 융합 함으로써 스마트워크, 스마트기업를 가능하게 했다. 본 연구는 중국에 SNS마케팅에 노출된 고객을 대상으로 이용자 관점에서 SNS를 통한 마케팅이 브랜드 이미지 를 통해, 최종적으로 소비자구매의도에 미치는 영향을 파악해보고자 한다. 또한, 본 연구는 SNS의 품질을 결정하는 요인을 규명했다. 이를 통해 SNS 마케팅을 시도하는 기업들의 다양한 전략수립과 마케팅 믹스 사 용 개선에 시사점을 제공해 줄 것으로 기대된다.

목차

Abstract
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  2.1. SNS의 특성
  2.2 SNS품질
  2.3 사용자 만족도
  2.4 이용의도화 구매의도
  2.5 브랜드 이미지
 Ⅲ. 실증 연구 설계
  3.1 연구모형 및 연구가설
  3.2 연구변수의 조작적 정의
 Ⅳ. 결론
 참고문헌

키워드

소셜미디어 브랜드이미지 구매의도 SNS품질 SNS 특성 SNS이용의도

저자

  • 최암 [ 전남대학교 대학원 전자상거래과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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