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베트남에서 한류와 한국 화장품 광고에 대한 태도가 추천의도에 미치는 영향 - 국가이미지와 한국 화장품 태도를 매개변수로 -
The Effect of ‘Hanllyu’ Trend and Cosmetic Advertising on the Introduction of Korean Cosmetic Products in Vietnam Market : The Mediating Variables Role of Korea Images and Consumers' Attitudes toward Korean Cosmetic Products

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  • 발행기관
    동북아시아문화학회 바로가기
  • 간행물
    동북아 문화연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제50집 (2017.03)바로가기
  • 페이지
    pp.509-521
  • 저자
    타오, 배상욱, 김완민
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A300479

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The aim of this study is to verify the effect of Korean Wave and cosmetics advertising on recommendation intention of Korean cosmetics in Vietnam. Specifically this study investigated how consumers' attitudes towards Korean cosmetics including Korean Wave, Korean advertising, and national image affect on recommendation intention. To analyze this, it conducted the online survey to 298 women consumers who live in Ho Chi Minh. The characteristics of data such as validity, reliability, and hypothesis verification were statistically analyzed by SPSS 21.0 and AMOS 21.0. The result of analysis indicates that Korean Wave and Korean national image have a good influence on consumers' attitudes towards Korean cosmetics, and also Korean cosmetics advertising has a directly beneficial effects on consumers' attitudes. For this reason, Korean culture needs not only to be expanded through Korean Wave using K-POP and celebrities but also to be more properly provided for Vietnamese people with improving cultural value and developing new contents. Furthermore, considering the fact that consumers' attitudes towards Korean products directly affect on recommendation intention, Korean companies should try to make a good impression with a sleek design and high quality services. Afterward, the following limitations can be drawn: Firstly, the empirical surveys have just applied to the women consumers in the Ho Chi Minh city, Vietnam. Therefore, it can not represent for other cities. Thus, the investigation should be extended to increase the accuracy and contributions of this study in the future. In addition, assessment procedure of consumer' attitudes to advertising of Korean cosmetics was only performed based on the questionnaires, so the visibility of surveyed consumer was not promoted fully. Finally, the negative trends in Korean dramas, movies, and KPOPs, in Vietnam have not concerned in this study.

목차

Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상 및 자료수집
  2. 연구모형의 설계 및 가설설정
  3. 변수의 조작적 정의 및 측정
  4. 분석방법
 Ⅲ. 연구결과 및 고찰
  1. 연구대상자의 일반적 특성
  2. 변수의 신뢰성 및 타당성 검증
  3. 가설 검증
 Ⅳ. 결론
 참고문헌
 논문초록

키워드

한류 화장품 광고 국가 이미지 제품 태도 추천의도 Hanllyu Cosmetic advertising National images Consumers’attitudes Recommendation intention.

저자

  • 타오 [ Vo, Ngoc Phuong Thao | 부경대학교 경영대학 석사졸업 ] 제1저자
  • 배상욱 [ Bae, Sang-Wook | 부경대학교 경영대학 교수 ] 공동저자
  • 김완민 [ Kim, Wan-Min | 부경대학교 경영대학 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    동북아시아문화학회 [The Association of North-east Asian Cultures]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    복합학>학제간연구
  • 소개
    동북아시아 문화의 다양성과 정체성을 연구 토론하고, 지역내 문화 교류의 다양한 모습을 연구하고 문화변동의 큰 틀을 집적함으로써 우리 민족 문화 및 상대 민족의 문화적 터전을 이해하여 문화공동체적 특성을 계발하고 상호 관련성의 강화를 유도하는 학술활동을 통해 동북아시아의 문화발전에 이바지함.

간행물

  • 간행물명
    동북아 문화연구 [Journal of North-east Asian Cultures]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1598-3692
  • 수록기간
    2001~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 910 DDC 950

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