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화장품 기업의 그린마케팅 전략에 관한 연구
A Study on the Green Marketing Strategies in Cosmetic Business

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  • 발행기관
    한국기업경영학회 바로가기
  • 간행물
    기업경영연구 바로가기
  • 통권
    제6권 제1호(제10집) (1999.05)바로가기
  • 페이지
    pp.253-268
  • 저자
    배석덕
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A296066

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원문정보

초록

영어
Green marketing is a new marketing concept which emphasizes environmental responsibilities of companies and recognizes environmental issues as opportunities of business development. With broader concept of customers, it is to focus on improving the quality of life itself. The purpose of this study is to suggest the direction of green marketing strategy in domestic cosmetic business by the case studies on foreign cosmetic business which successfully has built up and previously applied theoretical approach on the concept, the need and strategies of green marketing. This paper suggests the direction of green marketing strategy in domestic cosmetic business in the future as follows. First, the prior environmental impact assessment should be undertaken in the process of product development. Second, the development and application of new technologies should be encouraged in environment - friendly way. Third, the levels of environmental awareness among employees should be improved. Fourth, in-house environmental department should be established. Fifth, environmental auditing should be carried out in a voluntary way. Sixth, company should take an active part in campaign programs of environmental organization or community. In conclusion, to strengthen competitiveness in the market, all members of company including top managers, marketers and the other employees should be aware of the importance of Green Marketing and take an active step in environmental performance. This will be the ultimate goal of proceeding green marketing and the way to improve quality of life in compliance with helping company and consumer, furthermore human and nature live together in harmony.

목차

I. 서론
  1. 연구의 배경 및 목적
  2. 연구의 범위와 방법
 II. 그린마케팅의 이론적 배경
  1. 기업활동과 환경
  2. 그린마케팅의 개념
  3. 그린마케팅의 영역과 구조
  4. 그린마케팅 전략의 필요성
 III. 기업의 대응 전략적 그린마케팅
  1. 제품전략
  2. 촉진전략
 IV. 화장품 기업의 그린마케팅 사례연구 및 전망
  1. 외국 화장품 기업 사례
  2. 국내 화장품 기업 사례
  3. 향후 그린마케팅 방향
 V. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

  • 배석덕 [ Seog Deog Bae | 동아대학교 경영학과 박사과정 수료 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국기업경영학회 [Korean Corporation Management Association]
  • 설립연도
    1994
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    한국기업경영학회는 전국 각 대학(교)의 경영학 관련 분야의 학자와 기업의 경영자 및 관리자들을 중심으로 설립된 전국적인 학술단체로서, 경영학의 연구와 산학협동을 바탕으로 한국기업경영의 발전에 기여하며, 회원 상호간의 학술교류와 친목도모를 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    기업경영연구 [Korean Corporation Management Review]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1229-957X
  • 수록기간
    1994~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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